Wszystkie 200 gramowe opakowania „Warzywka” wprowadzone do sprzedaży detalicznej od 23 czerwca 2003 roku są opatrzone specjalnymi dwustronnymi „stickerami” z najważniejszymi informacjami o promocji. Równocześnie, wewnątrz wybranych opakowań objętych promocją klienci mogą znaleźć zwycięskie kupony konkursowe.
Zakup promocyjnych opakowań „Warzywka” umożliwi zdobycie wielu atrakcyjnych nagród, m.in. nagród pieniężnych 5 x 10.000 zł, 50 x 1.000 zł i 500 x 100 zł lub jednej z 2.000 puszek „Warzywka” świetnie nadających się do przechowywania przyprawy. Nagrody przyznawane będą w sześciu etapach promocji: od 17 lipca 2003 roku do 5 stycznia 2004 roku.
Puszki „Warzywka” zostaną dodatkowo rozlosowane wśród wszystkich klientów, którzy nadeślą, na adres podany na stickerach, 3 kody kreskowe wycięte z opakowań przyprawy. W czasie promocji odbędą się cztery losowania nagród, w trakcie których za każdym razem wyłonionych zostanie kolejnych 1000 wygrywających.
Kampania promocyjna „Warzywka” zostanie wsparta silną kampanią ATL obejmującą telewizję, prasę konsumencką, prasę branzową i radio.
Kampania telewizyjna rozpocznie się 18 lipca br. i obejmie główne polskie stacje telewizyjne, tj. (TVP, Polsat, TVN, TV4, TVN7, TVP3), gdzie zostanie wyemitowany 15-sekundowy spot reklamowy informujący o zasadach promocji, zachęcający do wzięcia w niej udziału oraz przede wszystkim – utrwalający hasło: „Warzywko – Przyprawa najlepsza do zup”.
Miesiąc później rozpocznie się kampania w prasie konsumenckiej, gdzie od 28 lipca br. sukcesywnie będą ukazywały się reklamy przyprawy w wybranych tytułach prasy kobiecej. Kryterium doboru pism jest maksymalizacja dotarcia z komunikatem promocyjnym do jak największej części grupy docelowej.
Kampania w prasie branżowej rozpocznie się 1 lipca 2003 roku obejmując największe tytuły prasy handlowej. Celem kampanii w prasie branżowej będzie poinformowanie właścicieli sklepów oraz osób odpowiedzialnych za zamówienia (zaopatrzenie) o promocji konsumenckiej i jej silnym wsparciu medialnym. Przede wszystkim jednak kampania ma za zadanie zachęcić osoby decyzyjne do zwiększenia zaopatrzenia w „Warzywko”.
Ostatnim etapem kampanii „Warzywka” będą działania reklamowe w radiu RMF FM, I programie Polskiego Radia oraz w 6 wybranych stacjach lokalnych. Kampania radiowa rozpocznie się 18 sierpnia i potrwa ok. 3,5 tygodnia.
W ramach kampanii BTL przewidziana jest dystrybucja materiałów POS: toperów do ekspozytorów, plakatów B3 i B2, wobblerów, naklejek A5, ulotek handlowych dla sklepów oraz ulotek konsumenckich.
