Zarządzaniem największej polskiej inwestycji w Niemczech zajmują się spółki-córki Polskiego Koncernu Naftowego: ORLEN Deutschland oraz Orlen Immobilien Deutschland. Już w początkowej fazie inwestycji PKN ORLEN zadbał o właściwy wizerunek swoich spółek-córek. W efekcie działań konkursowych opracowanie wizerunku niemieckich spółek Koncern zlecił agencji komunikacji wizualnej Czarny Tulipan.
W oparciu o zasady identyfikacji wizualnej obowiązujące w Grupie Orlen zespół Czarnego Tulipana określił reguły identyfikacji grupowej dla zagranicznych spółek PKN ORLEN, opracował kluczowe insygnia wizualne obydwu spółek niemieckich oraz przeniósł je na nośniki identyfikacji wizualnej.
„Tworzenie insygniów wizualnych nie polegało wyłącznie na wiernym odtworzeniu systemu wizualnego dla polskich spółek-córek w Grupie ORLEN” – mówi Konrad Węglewski, Prezes Zarządu agencji. „W pierwszej kolejności musieliśmy ustalić czy niemieckie spółki powinny posiadać niemiecką, angielską czy mieszaną nazwę. Konieczne było również określenie strategii wizualizacji ORLEN Deutschland, która będąc spółką-córka Koncernu, jest jednocześnie spółką-matką dla niemieckich spółek-córek.”
„Musieliśmy uwzględnić również niemiecką kulturę biznesu różniącą się od naszej kultury. Dokładność i drobiazgowość, cechy wyróżniające Niemców, wymagały od nas niezwykle szczegółowych opisów elementów składających się na całościowy wizerunek obu spółek” – kontynuuje Konrad Węglewski.
Zakończeniem prac projektowych są niemieckojęzyczne Księgi Identyfikacji Wizualnej dla ORLEN Deutschland oraz ORLEN Immobilien Deutschland. Obie Księgi zostały dostarczone w wersji drukowanej i multimedialnej. W efekcie PKN ORLEN posiada kompletne narzędzie pozwalające, przede wszystkim niemieckim pracownikom, samodzielnie zadbać o prawidłowy wizerunek marki ORLEN na rynku niemieckim.
Trójmiejska agencja komunikacji wizualnej Czarny Tulipan – Zintegrowane Oblicze Firm – specjalizuje się w tworzeniu wizerunku firm i produktów oraz systemów zachowań dla pracowników. Wśród klientów agencji znajdują się m.in. Poczta Polska, Ergo Hestia, Grupa Pekaes, Grupa TELEnet 1.
