---

1. Fortnite: Nineteen Eighty-Fortnite

Fortnite stał się czymś więcej, niż zwykłą grą internetową. To prawdziwy popkulturowy fenomen, marka powszechnie rozpoznawalna, zwłaszcza wśród osób z Pokolenia Z. Granica między światem realnym, a wirtualnym staje się tutaj coraz bardziej mglista – wystarczy spojrzeć na popularność tańców z tej gry lub obejrzeć nagrania z koncertów Travisa Scotta, Marshmello oraz Diplo.

Kampania #FreeFortnite to cios wymierzony w kierunku Apple. Dlaczego? Otóż firmę z Cupertino oskarża się o monopolistyczne zapędy. Punktem zapalnym całej sytuacji była aktualizacja Fortnite z 13 sierpnia 2020 roku. Umożliwiała ona graczom finalizowanie mikropłatności bezpośrednio w aplikacji, z pominięciem klasycznego mechanizmu płatności w App Store. Dzięki temu rozwiązaniu firmie Epic Games (producent Fortnite) udało się ominąć 30-procentową marżę dla popularnegoJabłka. W odpowiedzi grę usunięto z applowskiej platformy dystrybucji.

Spot Nineteen Eighty-Fortnite w sposób oczywisty – od tytułu po stylistykę – nawiązuje do klasycznej pozycji literatury antyutopijnej, „Roku 1984” George’a Orwella. Personifikacją firmy, swoistym odpowiednikiemWielkiego Brata jest Tart Tycoon, odziane w garnitur, mroczne, antropomorficzne, nadgryzione jabłko. Co ciekawe, struktura całej reklamy stanowi parafrazę spotu z 1984 roku promującego komputer Macintosh.

Zobacz sam:

 

---

2. Nike: Better

Nike przyzwyczaiło nas do formatu świetnie skrojonych, inspirujących reklam. I tym razem nie powinniśmy być zaskoczeni. Cały spot skupia się na postaci ikony tej marki, legendarnego koszykarza NBA Kobe Bryanta. Sportowiec o pseudonimieMamba dla wielu ludzi stanowił wzór do naśladowania, inspirację do zostania kimś wielkim. Uwagę przykuwa duża dynamika, podkreślona zarówno przez komentarz pozakadrowy, jak i zmienne tempo montażu. Reklama uderza również w sentymentalne nuty i stanowi swoiste pożegnanie Nike z tragicznie zmarłym w bieżącym roku koszykarzem.

Zobacz:8 inspirujących plakatów z kampanii reklamowych!

---

3. Chorus: Fibre. It’s how we internet now.

Nowozelandzki dostawca usług telekomunikacyjnych zwraca uwagę na rosnące znaczenie internetu w naszym życiu. Dobre połączenie jest obecnie niezbędne prawie do wszystkiego: pracy, porozumiewania się, robót domowych. Dzięki popularnej ostatnimi laty, glitchowej estetyce udaje się to pokazać w sposób bardzo sugestywny i przykuwający uwagę. Widz nie ma z początku pewności, czy zakłócenia spowodowane są czynnikami zewnętrznymi, czy też jest to celowy zamysł twórców.

---

4. KFC: KFC presses pause on „It’s Finger Lickin’ Good”… for now

Reakcja KFC na nową, pandemiczną rzeczywistość, w której zachęcanie do oblizywania palców wydaje się być trochę nie na miejscu. Dlatego też przedsiębiorstwo z Kentuckywciska przycisk pauzy i chwilowo pozbywa się newralgicznego zwrotu ze swojego słynnego hasła „It’s Finger Lickin’ Good!„. Mimo, że nie powinniśmy się decydować na tę niehigieniczną czynność, Harland Sanders dalej zapewnia nas z opakowań KFC, że ich jedzenie jest pyszne. Spot jest częścią kampanii, o której pisaliśmy już wcześniej.

---

5. Adidas: Ready for Sport

Podobnie jak w przypadku Nike, marka Adidas również jest gwarancją najwyższej jakości w dziedzinie reklamy. Niemieckie przedsiębiorstwo zwraca uwagę, że sport wraca po trudnym okresie lockdownu. Dlatego też powinniśmy go docenić. Spot stanowi poniekąd wystawioną laurkę dla kultury fizycznej. Inspiruje do jej uprawiania i przekonuje, że każdy człowiek ma w swoim sercu prawdziwego sportowca.

Zobacz:czym żyli polscy kibice w czasielockdownu!

---

6. Bonds: Turtlenecks & Crewnecks

Australijski producent bielizny męskiej za pomocą prostej i zabawnej metafory pokazuje, że jego produkty zapewniają najwyższy komfort użytkowania. Temat tabu, który chcąc nie chcąc musi być obecny w tej branży, został potraktowany z odpowiednią dawką humoru. Pojęcie przekazu może zająć krótką chwilę, ale następujący po niej momentEureka!z pewnością odznaczy się uśmiechem na naszych ustach.

---

7. Volvo: Protect Neymar

O tym, że Volvo na pierwszym miejscu stawia bezpieczeństwo pasażerów wiadomo nie od dzisiaj. Szwedzka marka motoryzacyjna podkreśla, że Volvo XC60 to najbezpieczniejszy samochód na świecie. Zapewniają, że nawet brazylijska gwiazda futbolu, Neymar, może czuć się w nim niczym niezagrożony. Jest to nawiązanie zarówno do podatności na kontuzje tego zawodnika, jak i jego skłonności do nurkowania. Powinniśmy to odbierać bardziej jako empatyczną propozycję czy cyniczny komentarz?