Biblioteka marketera, czyli książki, które należy znać

Wybraliśmy 10 książek, które łączą praktykę z analizą, dane z psychologią i strategię z codziennymi wyzwaniami w pracy marketera. To pozycje, które warto znać – niezależnie od poziomu doświadczenia.

Z artykułu dowiesz się:

• które książki uważane są dziś za najbardziej wpływowe w marketingu,

• jakie kompetencje rozwijają nowocześni liderzy i stratedzy,

• dlaczego warto łączyć empatię, dane i eksperyment w pracy z marką.

Russell Brunson – „Traffic Secrets”

Russell Brunson – współtwórca ClickFunnels – dzieli się doświadczeniem budowania milionowych kampanii online. Traffic Secrets to podręcznik przyciągania odbiorców na stronę internetową, landing page czy do lejka sprzedażowego. Autor nie mówi o reklamach jako takich – lecz o systemie pozyskiwania uwagi, który można skalować i optymalizować. W świecie, gdzie reklama staje się coraz droższa, umiejętność organicznego i płatnego generowania ruchu to kluczowy zasób. Książka oferuje konkretne strategie dla marketerów, e-commerce managerów, właścicieli startupów i agencji. To lektura obowiązkowa dla każdego, kto buduje biznes w modelu direct-to-consumer.

Seth Godin – „To jest marketing!”

Kolejna obowiązkowa pozycja dla każdego marketingowca. Godin jest wieloletnim praktykiem marketingu, który na swoim koncie ma współpracę z największymi markami. Autor wielu poczytnych książek w tej pozycji przekonuje jakie mechanizmy działają, a jakich należy unikać. Nie dostaniemy gotowego poradnika na stworzenie kampanii idealnej, jednak książka w przystępny sposób przypomni o najważniejszych prawach rządzących rynkiem.

Philip Kotler – „Marketing 4.0”

Philipa Kotlera nikomu nie trzeba przedstawiać. Twórca „Biblii” marketingu przygotował pozycję, która uzupełnia wcześniejsze dzieło o wyzwania ery cyfrowej. Autor w książce przede wszystkim odpowiada na pytanie jakie mechanizmy kierują konsumentem przy podejmowaniu decyzji zakupowych oraz proponuje rozwiązania, które powinniśmy wdrożyć, by klient wybrał naszą firmę. Zagadnienia zostały przedstawione w przystępny sposób, tak więc nawet początkujący adept marketingu, czy przedsiębiorca, który potrzebuje nowego spojrzenia na swój biznes odnajdzie tam wskazówki dla siebie.  Klasyka, którą warto mieć na półce.

Brendan Kane – The Guide to Going Viral

Brendan Kane, były strateg digitalowy dla takich marek jak Taylor Swift czy Rihanna, stworzył książkę, która traktuje viralność nie jako przypadek – ale jako wynik powtarzalnych decyzji. Opisuje zasady „hookowania” treści w pierwszych trzech sekundach, analizuje psychologię udostępnień i pokazuje, jak tworzyć formaty o potencjale viralowym na różnych platformach (TikTok, IG Reels, YT Shorts). To podręcznik dla każdego, kto pracuje z contentem, video, social media i performance marketingiem. Pomaga zrozumieć nie tylko co działa, ale dlaczego działa — i jak zbudować własny system testowania treści. Świetne narzędzie zarówno dla content kreatorów, jak i marek.

Jerzy Bralczyk – „Język na sprzedaż”

Jerzy Bralczyk to jeden z tych autorów, których pozycje czyta się z uśmiechem na ustach. W książce „Język na sprzedaż” nie brak poczucia humoru, czy błyskotliwych uwag, jednak to nie one grają tu najważniejszą rolę. W książce znajdziemy wiedzę o języku reklamy i sloganach reklamowych. Mimo, że pozycję możemy znaleźć na półkach od kilku dobrych lat, to nie traci na aktualności i z pewnością pomoże w pracy niejednemu copywriterowi.

Sean Ellis & Morgan Brown – Hacking Growth

Hacking Growth to fundament podejścia opartego na danych, testach i iteracji. Autorzy – praktycy z firm takich jak Dropbox, Eventbrite czy Airbnb – opisują jak zbudować zespół growthowy, projektować eksperymenty i skalować wzrost poprzez synergię działów marketingu, produktu i analityki. To pozycja mocno zakorzeniona w technologii i start-upowej mentalności. Książka świetnie sprawdzi się u marketerów B2B, growth strategistów i product marketerów. Uczy jak wdrażać kulturę testowania i jak unikać błędów opartych na domysłach. Pokazuje, że najwięcej wartościowych danych jest już w firmie – trzeba tylko umieć je dobrze odczytać.

Charles Duhigg – „Siła nawyku”

Charles Duhigg w swojej książce mówi o automatycznych zachowaniach, które warto rozwinąć, by skuteczniej osiągać zamierzone cele. Dla marketingowca pozycja ta pomoże przede wszystkim zrozumieć zachowania konsumentów. Dzięki takiej wiedzy dotarcie do grupy docelowej z komunikatami będzie łatwiejsze.

Stephen R. Covey – „7 nawyków skutecznego działania”

Książka „7 nawyków skutecznego działania” sprzedała się w Stanach Zjednoczonych w liczbie 10 mln egzemplarzy. W Europie cieszy się nie mniejszym sukcesem, a to za sprawą ponadczasowości oraz treści, które dla wielu osób stały się motorem do zmian w życiu. Covey przede wszystkim przekonuje, że aby odnieść sukces, należy w pierwszym kroku odnaleźć swoje cele, nadać im priorytety oraz stale pracować nad własną motywacją. Wypracowanie 7 nawyków skutecznego działania finalnie przynieść ma samorealizację i szczęście, prowadzi do wewnętrznych zmian i wpływa na poprawienie relacji z innymi ludźmi. Rady zawarte w tej pozycji możemy przenieść nie tylko na sprawy zawodowe, ale również poprawić swoje życie osobiste.

 Jenni Romaniuk i Byron Sharp – How Brands Grow Part 2

To kontynuacja i rozwinięcie bestsellerowej książki Byrona Sharpa – jednej z najbardziej wpływowych prac naukowych w marketingu ostatnich dwóch dekad. Tym razem autorka – Jenni Romaniuk z Ehrenberg-Bass Institute – skupia się na budowaniu mental availability, czyli dostępności marki w umyśle konsumenta. Książka opiera się wyłącznie na empirycznych danych, a nie hipotezach kreatywnych. Dla wszystkich, którzy tworzą marki, planują media, kreują komunikację lub zarządzają brand equity. How Brands Grow Part 2 uczy, że lojalność nie wystarcza – i że tylko regularny kontakt z szeroką grupą konsumentów pozwala na realny wzrost. Idealna dla CMO, brand managerów i analityków marketingowych.

W świecie, gdzie każda decyzja marketingowa powinna opierać się na faktach, trendach i zrozumieniu klienta – literatura staje się jednym z najskuteczniejszych narzędzi rozwoju zawodowego. Każda z opisanych książek wnosi unikalną perspektywę: od naukowych analiz, przez strategie budowania lojalności, po praktyczne podejście do treści, viralu czy danych.

Warto po nie sięgnąć nie tylko po to, by lepiej rozumieć świat konsumenta i technologii, ale również po to, by podejmować decyzje szybciej, pewniej i bardziej świadomie. Bo dobry marketer nie tylko zna trendy – on potrafi zrozumieć, co naprawdę za nimi stoi.