Kampania ma charakter wizerunkowy i oparta jest o modele z ekologicznej kolekcji Earthkeepers, w największym stopniu odzwierciedlającej misję marki i jej dążenie do minimalizacji negatywnego wpływu na środowisko naturalne.
Głównym celem akcji jest zwiększenie świadomości i rozpoznawalności marki Timberland oraz nowego sklepu internetowego Timberland.pl w Polsce.
Kampania telewizyjna przeprowadzona będzie w oparciu o spoty 30- i 60-sekundowe, w dwóch dopasowanych pod kątem grupy docelowej kanałach tematycznych TVN24 oraz TVN CNBC. Pełną 60-sekundową wersję spotu zobaczyć będzie można przed najpopularniejszymi programami w TVN24.
Kampanii telewizyjnej towarzyszy prasowa. Layouty Timberland Eathkeepers i Natura potrzebuje bohaterów zobaczymy w magazynach Logo i Exklusiv oraz w dodatkach Forbes Private Banking i Luksus. Internetowa odsłona kampanii realizowana jest na portalu onet.pl. „Natura potrzebuje bohaterów” obecna jest również na witrynach we wszystkich salonach marki.
Kampania potrwa do końca października. Zrealizowana została przez dział marketingu firmy Timberland.
