Twarzą zapachu została supermodelka Natalia Vodianova. Flakon zapachu zaprojektowały Marie Cluzel i Stephanie Bascou, projektantki bużuterii z House of Baccarat. Kampania obejmuje zarówno prasę, jak i telewizję.
Akcja przebiega pod hasłem „Midnight Pearl – pokusa dla Twoich zmysłów”. Jej głównym celem jest zwiększenie sprzedaży nowego zapachu i upgrade marki poprzez współpracę ze światowej sławy modelką – Natalią Vodianovą, która pojawi się w katalogu i spocie telewizyjnym.
Kampania prasowa obejmuje 12 kobiecych tytułów (Party, Życie Gwiazd, Show, Twój Styl, Elle, Glamour, Viva, Pani, InStyle, Avanti, JOY, Świat Kobiety i Claudia). Layout reklamy prasowej przygotowała agencja reklamowa Epoka z Krakowa.
Telewizyjną reklamę będzie można zobaczyć w Polsacie, TVN i kanałach tematycznych skierowanych do kobiet. Spot został przygotowany przez Folke Film ze Szwecji. Wyreżyserował go Johan Tappert. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Media Group.
Spot telewizyjny nagrano w czeskim zamku Ploskovice. Nagranie 30-sekundowego spotu trwało 3 dni.
