Akcja reklamowa MAOAM rozpoczęła się 6 grudnia 2004 roku i jest obecna w 7 stacjach telewizyjnych: TVP1, TVP2, TVN, Polsat, Cartoon Network, Fox Kids i Zig Zap. Działania reklamowe Haribo skierowane są przede wszystkim do dzieci. Celem kampanii jest zwiększenie świadomości marki i wzmocnienie wizerunku gum rozpuszczalnych MAOAM jako produktu wysokiej jakości i o niezapomnianych walorach smakowych. Grudniowa kampania MAOAM ma również charakter przypominający, bowiem jest to druga kampania telewizyjna zorganizowana dla tej marki w tym roku.
Kreacja filmu MAOAM nawiązuje do wizerunku firmy Haribo. W filmie dodatkowo podkreślono powiązanie marek MAOAM i HARIBO, poprzez cytat „MAOAM – od HARIBO”.
