Ogilvy po raz kolejny dla PLL LOT

… prasę i radio zastosowano komunikację dwutorową.

Część reklam wyraża uznanie dla osiągnięć pioniera taniego latania w Polsce – linii Air Polonia (przykładem layout z Gazety Wyborczej – „Pionierzy mają najtrudniej. Ale bez nich nie ma zmian na lepsze.”). Doceniając wyzwanie rzucone innym przewoźnikom przez pierwszą tanią linię lotniczą w Polsce, PLL LOT wyrażają szacunek w stosunku do konkurenta, który przyczynił się do zmiany oblicza rynku przewozów lotniczych w naszym kraju.

W innych layoutach dominują treści promocyjne – podkreślona została korzystna cenowo oferta PLL LOT (przykładem layout z Faktu: „Przeleciałeś się na taniej linii? Lepiej polecieć LOTem.”). Kreację pod kierunkiem Ewy
Zaborowskiej i Robina Weeksa przygotowali Iwona Czewinska, Jacek Dyga i Arek Pawlik.

Plan mediowy wygląda następująco: prasa (w dniach 8-14 grudnia) obejmuje 5 tytułów – Życie Warszawy, Rzeczpospolita, Gazeta Wyborcza, Fakt, Super Express. Radio (w dniach 9-15 grudnia) obejmie dwie stacje – RMF FM i Radio Zet.

Zaplanowaniem mediów, w  równie rekordowym czasie zajął się MindShare.