Podstawowe kanały komunikacji to: prasa, internet, a także zintegrowane działania PR i materiały reklamowe BTL.
Rozpoczęta 2-go kwietnia br. i trwająca półtora miesiąca ogólnopolska kampania reklamowa ma na celu budowę wizerunku i świadomości marki TDC Internet. Główne narzędzia kampanii stanowią: prasa i internet.
Najważniejszym elementem kampanii jest 5 różnych ogłoszeń prasowych. Jedna z egzekucji prasowych zwraca uwagę na potencjał firmy powstałej w wyniku konsolidacji 6 polskich spółek internetowych oraz informuje o jej przynależności do międzynarodowej grupy telekomunikacyjnej TDC A/S.
Prasa została wybrana jako kluczowy kanał komunikacji ze względu na efektywne dotarcie do grupy docelowej oraz możliwość rozwinięcia komunikatu opartego na przesłaniach akcentujących przewagi konkurencyjne skonsolidowanej firmy („Więcej możliwości”, „Serwis 24-godzinny”). Kolejne egzekucje prasowe koncentrują się na eksponowaniu profilu oferowanych przez TDC Internet produktów i usług („Bezpieczny Internet”, „Oszczędności płynące z Internetu”, „Szybki Internet”). Kolejnym kanałem komunikacji jest trwająca 4 tygodnie kampania w internecie (banery internetowe o różnych formach oraz mailing).
Szczególnie interesująca jest nie tylko oryginalna strategia kampanii ale również sama warstwa kreacyjna projektów autorstwa Damira Brajdic’a i Bartka Białego (w czasie powstawania kampanii – pracowników agencji TBWA/Hager). Przekaz reklamowy nie tylko przykuwa uwagę ale w niezwykle klarowny sposób obrazuje trudny temat usług internetowych.
– Mimo że jesteśmy firmą działającą w zakresie nowoczesnych technologii udało nam się zrealizować kampanię o bardzo kreatywnym i klarownym przekazie. Budowa wizerunku i świadomości nowej marki to bardzo ważny element, który dla firmy takiej jak nasza, ma ogromny wpływ na budowę trwałych związków z klientem. Spotkaliśmy się również z uznaniem pracowników, którzy pochodzą z sześciu połączonych spółek – było to dla nas niezwykle ważne i tym bardziej cieszymy się z rezultatów kampanii – – mówi Grzegorz Esz, wiceprezes ds. strategii i rozwoju biznesu TDC Internet Polska S.A.
Strategia planowania i doboru mediów w prasie (ogólnopolskiej i lokalnej) i internecie, jak również zakup powierzchni reklamowej zostały zrealizowane przez dom mediowy „Zenith Media” – z którym TDC Internet Polska S.A. podpisał stałą umowę o współpracy.
– Kampania wizerunkowa TDC Intrernet kierowana jest przede wszystkim do szerokiej grupy przedsiębiorców i kadry zarządzającej segmentu SME (małych i średnich przedsiębiorstw), jak również doradców zajmujących się rozwiązaniami informatycznymi (administratorów, menedżerów IT) – – wyjaśnia Magdalena Orlik-Grierson, Executive Marketing Manager, odpowiedzialna za planowanie i realizację działań marketingowych TDC Internet Polska S.A.
Obecną kampanię marketingową TDC Internet Polska S.A. poprzedziły prowadzone od listopada ur. działania w zakresie public relations, obejmujące komunikację zewnętrzną w tym relacje z mediami i komunikacje wewnętrzna realizowaną poprzez korporacyjny extranet, i biuletyn firmowy. Z kolei uzupełnieniem całego procesu komunikacji marketingowej TDC Internet Polska S.A. są działania wspierające sprzedaż – materiały BTL (ulotki, broszury, materiały ekspozycyjne itp.) korelujące z kreacją kampanii oraz akcje promocyjne i targowe. Łączny budżet pierwszej fazy działań marketingowych TDC Internet Polska został zaplanowany na przeszło 1,5 mln złotych.
– Pod koniec 3 kwartału planujemy rozpoczęcie kolejnego etapu realizowanej strategii marketingowej jaką jest kampania produktowa. Będzie ona odmienna od obecnie realizowanych w branży informatycznej i przez to uważam że znacznie bardziej efektywna – zapewnia Grzegorz Esz, wiceprezes TDC Internet Polska S.A. odpowiedzialny za strategie i marketing.
