i często nieodwracalnymi skutkami nieprzemyślanych skoków do wody. Co roku, w wakacje, setki młodych osób (głównie mężczyzn) właśnie w ten sposób łamie kręgosłup.
Blisko dwie trzecie pacjentów Stołecznego Centrum Rehabilitacji w Konstancinie stanowią latem osoby w wieku 13-25 lat, które uszkodziły rdzeń kręgowy (w odcinku szyjnym) skacząc do wody. Uszkodzenie ma często charakter porażenia rdzenia kręgowego, prowadzącego do paraliżu górnych i dolnych kończyn. Są to urazy powodujące nieodwracalny brak sprawności ruchowej.
Wzrost liczby wypadków w okresie letnim wynika m.in. z braku opieki ze strony rodziców
i opiekunów. Nieszczęśliwym zdarzeniom sprzyjają zarówno samotne kąpiele (zwłaszcza pod wpływem alkoholu), jak i w grupie. Te ostanie mogą być niebezpieczne jeśli dochodzi do zabaw, takich jak wrzucanie innych do wody wbrew ich woli. Niekiedy osoby odpoczywające nad wodą ignorują też znaki informujące o niebezpieczeństwie.
To już druga edycja tej kampanii. Pierwsza, zainaugurowana w czerwcu ubiegłego roku, prowadzona była przede wszystkim w szkołach, na basenach i kąpieliskach – gdzie pojawiły się plakaty ostrzegające przed skutkami skoków do wody – oraz w telewizji, w której emitowano spoty promujące akcję. Według SMG/KRC I edycja kampanii spotkała się z dużym zainteresowaniem opinii publicznej. Ponad jedna trzecia wszystkich respondentów zapamiętała ją, a 21% spontanicznie wymieniła „skoki do wody w nieznanym miejscu” na pierwszym miejscu wśród zagrożeń związanych z kąpielą.
W tym roku kampania „Płytka wyobraźnia to kalectwo” prowadzona jest pod patronatem Minister Edukacji Narodowej i Sportu Krystyny Łybackiej, a organizatorzy chcą nią zainteresować nie tylko osoby młode, ale również tych, którzy odpowiadają za edukację
i wychowanie młodzieży. W związku z tym, już na początku czerwca, do po ponad 1000 szkół w Polsce wysłano materiały informacyjne na temat akcji. Wśród nich znalazły się plakaty oraz kasety wideo z filmem dokumentalnym autorstwa Barbary Pawłowskiej „Ostatni skok”, opowiadającym historię młodego człowieka, który w wyniku nierozważnego skoku został sparaliżowany.
Od 14 czerwca, dzięki pomocy PZU S.A., rusza również kampania kinowa. Spoty promujące „Płytką wyobraźnię” będą wyświetlane przed seansami w ponad 50 kinach w największych miastach w Polsce, współpracujących z Best Marketing&Promotion Agency. Ponadto o akcji będzie można również usłyszeć w wybranych radiostacjach.
„Przez lekkomyślność i brawurę młodych ludzi, co roku latem, dochodzi do życiowych tragedii. Chcemy do nich dotrzeć wcześniej i uświadomić jak poważne i nieodwracalne konsekwencje może mieć chwila nierozwagi. Zapobieganie jest tu niezwykle istotne, pamiętajmy bowiem, że współczesna medycyna nie potrafi jeszcze zlikwidować skutków urazu kręgosłupa. Ta akcja jest mi szczególnie bliska, bo sam mając szesnaście lat – bez większego namysłu – skoczyłem do niesprawdzonej wody. Od tej pory jestem osobą niepełnosprawną” – powiedział Piotr Pawłowski, redaktor naczelny magazynu „Integracja”.
Kampania „Płytka wyobraźnia to kalectwo” realizowana jest przy współpracy: Biura Zarządu m.st. Warszawy, Best Marketing Promotion Agency, Drukarnii Winkowski, EMPiK, Non Stop Film Service, PFRON, Platige Image, Pro Production, Rafała Lipskiego, SMG/KRC, The Chimney Pot, Rowland Communications, TVP SA, Upstairs Young & Rubicam, Your Design i Ztudio
Stowarzyszenie Przyjaciół Integracji to prężnie rozwijająca się organizacja pozarządowa (non-profit), istniejąca od 1995 roku. Stowarzyszenie działa na rzecz środowiska osób niepełnosprawnych poprzez wspieranie ich przedsięwzięć, a także promocję idei integracji społecznej i zawodowej tych osób z resztą społeczeństwa. Stowarzyszenie prowadzi liczne kampanie edukacyjne. Jedna z nich – „Niepełnosprawni – Normalna Sprawa” otrzymała prestiżowe nagrody Golden World Awards oraz Medium 2001 za najlepszą kampanię społeczną ubiegłego roku. Stowarzyszenie jest wydawcą ogólnopolskiego magazynu „Integracja”, który dociera do osób indywidualnych, placówek socjalnych i zdrowotnych oraz władz samorządowych i rządowych. W tegorocznej edycji konkursu Publipress – na najlepszą okładkę roku – „Integracja” wygrała w kategorii „Człowiek”.
