Celem kampanii jest zakomunikowanie jedynego pełnego roamingu dostępnego tylko w Simplusie i podkreślenie usługi wysyłania SMS w roamingu a także użyteczności telefonu Simplus podczas letnich wyjazdów.
Pomysł kreatywny opiera się na wykorzystaniu postaci La Linea, będącej graficznym identyfikatorem marki i pokazaniu jej w różnych miejscach na świecie rozmawiającego, wysyłającego i odbierającego SMS-y. Wyprodukowano nową reklamę TV. W outdoorze , oprócz typowych tablic, wykorzystano podwójne tablice umieszczone blisko siebie, tzw. twiny, dla uzyskania lepszego efektu wizualnego i większej zauważalności reklam. Zostały wyprodukowane dwie wersje spotu radiowego, w tym jedna skierowana do młodszej części grupy celowej.
Wykorzystane media to: telewizja (TVP, TVN, Polsat, TV4); outdoor w formacie 5×2 z wykorzystaniem także tablic podwójnych tzw. twinów, oraz mini-boardy; radio (RMF, ZET, Eska, Radiostacja); prasa codzienna (Gazeta Wyborcza, Gazeta Wyborcza Turystyka, Gazeta Wyborcza Telewizyjna, Tele Tydzień, Tele Magazyn); materiały POS. Planowaniem mediów zajął się Media Planning Group a zakupem Universal McCann.
- Dyrektor kreatywny: David Mitchell
- Dyrektor artystyczny: Bartek Czober, Jacek Maciejewski
- Przedstawiciel klienta: Aleksandra Iwańczak, Rafał Żyznowski, Krzysztof Piotrowski
- Przedstawiciel agencji: Andrzej Minkiewicz
Euro RSCG Worldwide, piąta pod względem wielkości sieć agencji reklamowych na świecie, to światowa sieć, skupiająca 221 agencji działających w 75 krajach Europy, Ameryki Północnej, Ameryki Łacińskiej, Azji-Pacyfik i Bliskiego Wschodu. Euro RSCG zapewnia swoim klientom na świecie, w regionach i poszczególnych krajach usługi reklamowe, marketingowe, usługi z dziedziny komunikacji korporacyjnej, a także interaktywne rozwiązania.
Do klientów sieci należą: Intel Corporation, WorldCom, PSA Peugeot Citroën, Danone Group, Air France, Yahoo!, oraz LVMH. Euro RSCG Worldwide, z siedzibą w Nowym Jorku, jest największą firmą wchodzącą w skład Havas, piątej co do wielkości grupy komunikacyjnej na świecie (NASDAQ: HADV – Euronext Paris SA: HAV.PA).
