Na podstawie przeprowadzonych przez Target Research badań rynkowych (badania jakościowe i ilościowe) agencja Target Communication opracowała strategię wprowadzenia nowej marki na rynek, wykorzystując w tym celu własne narzędzie strategiczne FocusBrand.
Przyjęta strategia komunikacji zakłada m.in. niestandardową kampanię outdorową z elementami 3D, działania ambientowe na terenie miasta, kampanię mediową – internet i mobline nośniki reklamowe.
Dodatkowo, w celu wzmocnienia skuteczności kampanii, zastosowano działanie teaserowe – wysyłkę upominku od Hotelu Habenda, adresowaną do ściśle wyselekcjonowanej grupy odbiorców.
