Grupą docelową kampanii są „bezkompromisowi” mężczyźni. Promocja ma wzmocnić wizerunek Coca-Coli Zero jako marki innowacyjnej. Akcja odbędzie się 22 kwietnia na portalu Wp.pl i będzie zwieńczeniem konkursu, który odbywa się na stronie Cokezero.pl.
Punktem zwrotnym komunikacji on-line będzie niestandardowa akcja przygotowana na portalu Wp.pl. Dzięki wykorzystaniu technologii Flash Media Server kreacje nowej marki będą przygotowywane w czasie rzeczywistym. Zajmie się tym copywriter, który na bieżąco będzie komentował treści publikowane na portalu. Hasła reklamowe będą pojawiały się na stronie głównej w dwóch formatach: skyscraperach i double billboardzie.
Pomysłodawcą projektu jest dom mediowy Starcom. Kreację kampanii przygotowała agencja Publicis, a za działania w internecie odpowiada agencja interaktywna K2.
