– Partnerstwo z IKEA to naturalny krok w realizacji naszej nowej strategii marketingowej – mówi Frank Pauli, wiceprezes Philips Consumer Electronics Europe, odpowiedzialny za działania marketingowe w regionie. – Dostrzegliśmy wspólny mianownik dla szeroko pojętej grupy docelowej Philipsa i gości odwiedzających salony IKEA. Mimo, że istnieją tu pewne różnice, co do poszczególnych krajów, to jednak większość z 300 milionów klientów salonów IKEA odpowiada charakterystyce użytkowników sprzętu Philips.
W efekcie kooperacji Philips będzie także dla IKEA preferowanym dostawcą sprzętu elektronicznego. Obie strony badają możliwości poszerzenia zakresu współpracy o inne kategorie produktów oraz inne jej formy. Warunki finansowe porozumienia nie zostały ujawnione.
Nowa strategia marketingowa Philips „Experience Marketing” obejmuje trzy podstawowe obszary działania. Jednym z tych obszarów jest tzw. rozrywka w domu. Rozwiązania i urządzenia elektroniczne proponowane przez Philips z tego obszaru skierowane są głównie do klientów chcących stworzyć, np. kino domowe we własnym salonie.
Jak uważają przedstawiciele Philipsa, odbiorcy Ci oczekują sprzętu innowacyjnego, o najnowszych rozwiązaniach technologicznych, zapewniającego wygodę użytkowania, wysoką jakość doznań i interesującą stylistykę. Pragną skupić się całkowicie na doznaniach płynących z użytkowania kina domowego.
