Celem kampanii jest nagłośnienie specjalnego raportu Amnesty International dot. przestrzegania praw człowieka w Rosji. Pierwsza odsłona zaplanowanej na cały rok kampanii poświęcona jest przestępczości w Federacji Rosyjskiej i zwraca uwagę na bezkarność tamtejszych przestępców.
Agencja D’Arcy przygotowała layout wykorzystany w prasie i Internecie, na którym umieszczono tom najsłynniejszej rosyjskiej powieści „Zbrodnia i Kara”. Na okładce starego wysłużonego egzemplarza pozostawiono jednak tylko pierwszą część tytułu „Zbrodnia”, a jej drugi człon – „Kara” – wymazano.
Prosty i – zdaniem agencji – wymowny motyw ma zobrazować sytuację panującą w rosyjskim sądownictwie, gdzie jak wynika z ogłoszonego raportu, wiele przestępstw uchodzi bezkarnie. Reklama prasowa i internetowa zachęcają do zapoznania się z przygotowanym na ten temat raportem Amnesty International, umieszczonym na stronie internetowej organizacji.
Kampania została zrealizowana samodzielnie przez D`Arcy z pomocą zaprzyjaźnionych studiów i agencji fotograficznych. Planowaniem i pozyskaniem mediów zajął się dom mediowy MediaVest.
Do chwili obecnej swojego wsparcia akcji udzieliły: portal Wirtualna Polska, „Dzień Dobry”, „Rzeczpospolita”, „Przegląd Sportowy”, „Przegląd”, „Wprost”, „Polityka”, „Forum” „Przekrój”, „TeleMagazyn”, „Maxim”, BusinessWeek”, „To i Owo”, „Tele Świat”, „Tina”, „Fluid”, Press” i „Puls Biznesu”. Wszystkie wymienione redakcje przyłączyły się do akcji, bezpłatnie udostępniając powierzchnię reklamową. Amnesty International zapowiada następne etapy rosyjskiej kampanii, której tematami przewodnimi będą m.in.: sytuacja skazanych w rosyjskich więzieniach i przemoc w domu.
