Działania promocyjne skierowane są do młodych ludzi.
30- i 15-sekundowe spoty reklamowe, utrzymane w humorystycznej atmosferze, wyświetlane będą na antenie stacji ogólnopolskich: Polsat, Polsat 2, Polsat Sport, TVN, TVN7, TV4 oraz AtMedia, Discovery i 4FunTV.
Wraz z rozpoczęciem kampanii uruchomiony został dedykowany promocji serwis www.bsmart.kfc.pl. Planowana jest także kampania internetowa m.in. na portalach Onet.pl, Interia.pl i Gadu-Gadu.
W ramach serwisu www.bsmart.kfc.pl prowadzony będzie konkurs „Złap pociąg do KFC”, nawiązujący bezpośrednio do spotu tv.
Autorem kreacji kampanii oraz materiałów POS jest agencja Red8 Communications. Reklama telewizyjna wyprodukowana została przez studio filmowe Propeller Film. Kampania internetowa i strony towarzyszące przygotowane zostały przez agencję Genero.
