Akcja pod hasłem „Przymusowo pracujące dzieci wołają SOS” rozpocznie się 19 marca i potrwa do 26 kwietnia. Layouty będą zamieszczane m.in. w tytułach: Rzeczpospolita, Wprost, Super Express i Metropol. Na potrzeby kampanii agencja przygotowała 4 różne layouty przedstawiające: but, kurtkę, koszulkę oraz spódnicę.
Pomysł kreatywny przedstawia wysyłane przez pracujące pod przymusem dzieci hasło „SOS” Alfabetem Morse’a (trzy kropki-trzy kreski-trzy kropki) zakodowane w szwach produkowanych przez nie części garderoby. Każdemu obrazkowi towarzyszy hasło przewodnie kampanii: „Przymusowo pracujące dzieci wołają SOS”. Ponadto na layoutach znajduje się adres strony internetowej www.unicef.pl, pod którym można będzie znaleźć szczegółowe informacje o całej akcji i wspomóc ją finansowo.
Agencja Saatchi & Saatchi jest odpowiedzialna za pomysł kreatywny i przygotowanie kampanii. Agencja nie po raz pierwszy przygotowuje kampanie o charakterze społecznym. Saatchi & Saatchi współpracuje z Polską Akcją Humanitarną, dla której m.in. w 2004 r. opracowała spoty dla akcji Pajacyk oraz akcji „Przelej im trochę serca” wspierającej zbieranie funduszy na pomoc ludziom nie mającym dostępu do wody zdatnej do picia.
