GP Battery (Poland) postanowiło wziąć udział w programie pilotażowym, który oceni skuteczność nowego medium reklamowego. Program rozpoczął się w połowie marca.
Tym nowym medium są siedemnastocalowe monitory LCD z cyfrowym modułem transmisji GPRS. System oparty jest na najnowocześniejszej technologii dostępnej obecnie na rynkach światowych. Terminal działa bezobsługowo i jedynym warunkiem jego sprawnego funkcjonowania jest źródło prądu. Zainstalowany w strefie przykasowej lub przy półkach z towarem służy do emisji filmów reklamowych. Piętnastosekundowe reklamy osiem firm, w tym GP Batteries, emitowane są w blokach dwu minutowych, w sposób ciągły przez cały czas otwarcia sklepów. Zaletą systemu jest jego widoczność z każdego punktu w sklepie.
Strefa kasy, w której najczęściej sprzedawane są produkty impulsowe jest świetnym miejscem by przypomnieć klientowi o tym, że potrzebuje baterii. Dynamiczna reklama przykuwająca uwagę klientów to bodziec do zakupu. Obraz ruchomy zwiększający zainteresowanie kupujących bardziej niż statyczna reklama ma za zadanie skłonić klienta do zakupu spontanicznego.
Program zorganizowany został przez firmę Neo. Jego celem jest sprawdzenie jak pod wpływem reklamy, w polskich warunkach, będą kształtować się wskaźniki sprzedaży. Rezultaty będą zestawione z wynikami badań międzynarodowej organizacji Point of Purchase Advertising Institute, która wykazała wzrost sprzedaży marki w danym punkcie sprzedaży dzięki monitorom w dynamiczną reklamą.
