Kampania adresowana jest do grupy docelowej 30+ o dochodach w granicach średniej krajowej (i poniżej), zamieszkującej małe miasta i wsie. Wskazania kreatywne kampanii oparte zostały na dialogu z wykorzystaniem elementów humoru i groteski.
Celem kampanii jest utrwalenie wizerunku Jedynki Polskiego Radia jako anteny o charakterze informacyjnym oraz odświeżenie wizerunku marki poprzez wprowadzenie nowego logo stacji. Zasięg kampanii ma wymiar ogólnopolski.
Spot reklamowy został wyprodukowany przez Studio Filmowe Jakimowski. Kreację kampanii przygotowała firma Martis SA. Zaproszenie do wzięcia udziału w spocie reklamowym przyjęli Krzysztof Kowalewski i Sławomir Szczęśniak.
