Po pierwszym kwartale 2010 specjaliści ZenithOptimedia szacowali, że w całym roku 2010 rynek wzrośnie jedynie o 1,2%. Katastrofa samolotu prezydenckiego w Smoleńsku w kwietniu br. wymusiła chwilowe zahamowanie inwestycji reklamowych, szczególnie w telewizji i dziennikach.
Pomimo to 2010 rok dla rynku reklamy zakończy się lepszym wynikiem niż szacowano na początku roku i wyniesie 3%. Bardziej odczuwalny wzrost o 6,8% może nastąpić dopiero w 2011 r. Duże nadzieje i oczekiwania względem wzrostu wydatków reklamowych w Polsce pokładane są w roku 2012 r. i wiążą są z Euro 2012.
ZenithOptimedia podkreśla, że 2010 to rok telewizji, internetu i kina. Wydatki reklamowe w internecie wzrosną o ponad 20%, kinach 13% a stacjach telewizyjnych o ponad 4%.
Telewizja
Rynek telewizyjny według prognoz urośnie o 4,2% w 2010 i o 7,3% w 2011 r. W dalszym ciągu postępuje rozwój telewizji mobilnej i internetowej. Kanały tematyczne zyskują na znaczeniu kosztem ogólnopolskich stacji a w najbliższym okresie ich liczba wzrośnie. Bardzo dynamicznie będą rozwijały się kanały dziecięce, natomiast stacje ogólnopolskie, z powodu niskiej oglądalności, już stopniowo wycofują ze swoich ramówek programy dla dzieci. Systematycznie będzie przybywać liczba kanałów HD oraz 3D.
Internet
Internet jest nieprzerwanie najprężniej rozwijającym się medium. Relatywnie mało dotknięty przez kryzys 2009 roku, w 2010 roku wraca na dynamiczną ścieżkę wzrostu. Szacowany realny przyrost wydatków reklamowych w tym medium to 20%, a udział w całym rynku wydatków reklamowych sięgnie 14%.
Zdaniem ZenithOptimeda w II poł. 2010 r. można się spodziewać wzrostu cenników reklamy w Internecie. Jednocześnie obserwuje się trend przesuwania wydatków z tradycyjnych form reklamy internetowej w kierunku rozwiązań niestandardowych (np. Augmenetd Reality, mobile, social, blogi). Reklamodawcy coraz chętniej łączą działania off i online.
Kino
Kino odrabia straty po kryzysie – szacowany realny wzrost w 2010 roku to 13%. Zdaniem ekspertów ZenithOptimedia w kolejnych latach tendencja wzrostowa nie będzie już tak dynamiczna, ale utrzyma się. Po rekordowym 2009 roku, w pierwszym półroczu 2010 (w porównaniu z analogicznym okresem w 2009) spadła liczba widzów w kinach. Na razie nie ma to wpływu na przychody z reklamy, które w przypadku dwóch największych brokerów kinowych rosną. Dobre wyniki kin to zasługa rosnącej frekwencji na filmach 3D i wzrostu cen biletów. Oferta ambientowa kin będzie w dalszym ciągu się rozwijać.
Prasa
ZenithOptimedia podkreśla w swoim raporcie niepokojącą sytuację na rynku prasy. W dalszym ciągu ten segment traci najbardziej a 2010 rok będzie stał pod znakiem dalszych spadków wartości udziałów w całym rynku mediów, zwłaszcza dzienników. Wydawcy ratują tytuły opłatami za treści zamieszczane w internecie (dzienniki) oraz zmianami zawartości i szaty graficznej (magazyny). Wydawcy decydują się również na zmianę periodyczności magazynów. Szacowany spadek wartości rynku w przypadku dzienników to 8%, w magazynach – 7%.
Początek 2011 roku będzie trudny dla wydawców. 31 grudnia 2010 roku kończy się w Polsce okres obowiązywania zerowej stawki VAT dla książek oraz prasy specjalistycznej – wydawcy obawiają się drastycznych spadków sprzedaży i czytelnictwa w wyniku podwyżki cen rekompensującej wzrost podatku VAT.
Radio
Rynek reklamowy w radiu w 2010 roku wzrośnie realnie o 4% w stosunku do 2009 roku, jednak większość czołowych stacji w I poł. 2010 roku zanotowała spadek słuchalności w porównaniu z analogicznym okresem w 2009 r. Traci RMF, Radio Zet i Program 1 PR. Zyskuje jedynie Trójka. Jednocześnie większość czołowych sieci w I poł. 2010 r. zwiększa udziały w słuchalności i tym samym umacnia swoją pozycję kosztem mniejszych graczy.
Nieustannie wzrasta znaczenie radia w internecie – w tym ekspansja tradycyjnych stacji radiowych w sieci, tworzących rozliczne propozycje tematyczne dla swoich słuchaczy – przypomina ZenithOptimedia.
OOH
Segment OOH dalej traci w 2010 roku. Szacowany spadek wartości tego rynku w 2010 roku to 5%. W 2011 zmiany na rynku OOH zacznie cechować dodatnia dynamika. Daleko jednak będzie do powrotu do poziomu sprzed kryzysu.
ZenithOptimedia podkreśla, że na branżę outdoorową jest wywierana presja w kwestii zmniejszania liczby wielkoformatowych nośników w ścisłych centrach miast. Według szacunków IGRZ pod koniec czerwca br. w Polsce znajdowało się 96,1 tys. nośników reklamy zewnętrznej. To niemal o 3 tys. mniej niż na koniec 2009 roku. Wyraźnie zmniejsza się liczba nośników frontlight (12 m²) i przybywa nośników premium o powierzchni powyżej 12 m². Wyraźnie widać postępujący trend cyfryzacji nośników OOH, przy jednoczesnym pojawianiu się na rynku ofert pakietowych łączących różne formaty nośników.
