Jej celem jest podkreślenie miejsca pochodzenia piwa Żywiec. O żywieckiej niezłomności, bezkompromisowości oraz harcie ducha w nowym spocie marki opowiada pochodzący z Żywiecczyzny Tomasz Adamek.
Bokser wystąpił już w poprzedniej odsłonie kampanii.
Swój unikalny atrybut marka chce podkreślać również komunikatem na opakowaniach – wkrótce na kontretykietach butelek oraz na puszkach pojawi się zdanie „Uwarzono i rozlano: Browar Żywiec, ul. Browarna 88” w nowej wizualizacji.
Nowy spot reklamowyemitowany jest w stacjach ogólnopolskich i kanałach tematycznych od 27 września.
Kreację przygotowała agencja Just, media zaplanował i kupił Macroscope OMD. Za działania PR odpowiada 180° Public Relations.