Autorem spotu „Dance” jest Micha Klein, znany holenderski artysta VJ, a spotu „Opus” – agencja McCann Erickson z Budapesztu. Planowaniem i kupnem mediów zajmuje się agencja Universal McCann.
Kampanii, skierowanej głównie do młodych ludzi, towarzyszyć będzie dotychczasowe hasło „Chce się żyć”.
– Żyć po swojemu, według własnego rytmu, aktywnie, dynamicznie, otaczać się przyjaciółmi i być otwartym na nowe kontakty i nastawionym na sukces, podchodzić do życia z optymizmem, realizować własne marzenia i pasje – tłumaczy przesłanie nowej kampanii Mariusz Kiepas, dyrektor marketingu Coca-Cola Poland Services.
Spot „Dance” nawiązuje do lat siedemdziesiątych, poprzez dynamiczną muzykę i taniec, a spot „Opus” przywołuje najbardziej charakterystyczne skojarzenia z marką Coca-Cola, jak czerwień etykiety, bursztynowy kolor napoju, dźwięk otwieranej butelki …
Spoty „Opus” i „Dance” pojawią się w stacjach: TVP1, TVP2, TV4, TVN i Polsat. Dodatkowo spot „Dance” będzie emitowany w MTV i kinach.
Wprowadzenie nowej grafiki ma na celu podkreślenie związku Coca-Coli ze zmieniającym się światem i oczekiwaniami konsumentów. Do fali, która pojawiła się na logo Coca-Coli w 1969 roku, dodano żółtą wstęgę, wiążąc z sobą tradycję marki i jej nowoczesność. Tradycję symbolizuje słynny znak graficzny o charakterystycznym kroju pisma, wykaligrafowany po raz pierwszy w 1886 roku, a także czerwony kolor i konturowa butelka – nierozerwalnie związane z Coca-Colą. Nowoczesność – to dynamicznie złączone fale przywołujące radość, optymizm i świeżość.
Nowa grafika od stycznia tego roku wprowadzana jest w kolejnych krajach świata. W marcu nowe opakowania pojawiły się w Polsce i na Węgrzech.
Na początku stycznia kampanię reklamową rozpoczęły USA i Meksyk. W Stanach Zjednoczonych główne twarze kampanii telewizyjnej to znane aktorki Penelope Cruz i Courtney Cox z serialu „Przyjaciele” oraz piosenkarka Mya, a w reklamie prasowej występuje m.in. bokser Muhammad Ali. Całość kampanii łączy nowe hasło „Coca-Cola…Real”.
Coca-Cola posiada w Polsce trzy rozlewnie: w Staniątkach koło Krakowa, w Łodzi oraz w Radzyminie koło Warszawy. Coca-Cola Poland Services oraz Coca-Cola Beverages, które jest częścią Coca-Cola Hellenic Bottling Corporation (właściciel rozlewni w Polsce) zatrudniają blisko 3 tysiące osób. Średnio na jednego pracownika przypada 10 miejsc pracy w firmach współpracujących. Coca-Cola zapewnia więc zatrudnienie blisko 30 tysiącom osób w Polsce. Od 1991 roku łączne inwestycje firmy w Polsce oraz jej autoryzowanych rozlewni wyniosły już ponad 500 milionów dolarów.
Pod koniec 2002 roku statystyczny Polak wypijał rocznie 12 litrów napojów produkowanych przez Coca-Colę, a wyroby firmy – według firmy badawczej Canadean – zdobyły 30 procent rynku napojów orzeźwiających. W Polsce produkowanych i sprzedawanych jest kilkanaście typów napojów – Coca-Cola,
Coca-Cola light, Cherry Coke, Fanta, Sprite, Lift, Kinley Tonic, woda Bonaqa, napoje izotoniczne Powerade oraz soki, nektary i napoje owocowe Cappy.
Coca-Cola jest największym na świecie producentem napojów bezalkoholowych, z których najpopularniejsze są: Coca-Cola, Coca-Cola Light (w niektórych krajach znana jako Diet Coke), Fanta i Sprite. Ponad 50 procent wszystkich napojów orzeźwiających konsumowanych dzisiaj na świecie – to produkty Coca-Coli. Składa się na to 240 marek sprzedawanych w 200 krajach. Znak Coca-Cola rozpoznawany jest przez 94 procent całej światowej populacji, w Polsce przez 97 procent.
