…a co najistotniejsze, tylko 30% uznaje go za formę reklamy. To sygnał dla firm, które szukają alternatywnych rozwiązań w promowaniu swoich marek- mówi Marek Wojtczak, Sponsorship & Product Placement Director w Sponsoring up!.
Sponsoring pozwala na przeniesienie pozytywnego wizerunku programu, czy wydarzenia, na wizerunek Sponsora. Poza tym sponsorowanie sportu, kultury, czy wydarzeń ze sfery społecznej wiąże się zawsze z dużym prestiżem dla firmy lub marki, co z kolei wspomaga działania public relations- dodaje Marek Wojtczak.
Zachętą dla firm, które myślą o sponsorowaniu jest także zapewnienie wyłączności w branży, zarówno przy sponsorowaniu wydarzeń kulturalnych jak i przy sponsoringu telewizyjnym, o czym nie można mówić w przypadku zamieszczania spotów w bloku reklamowym.
Ta forma promocji pozwala także na nawiązanie więzi miedzy odbiorcami a firmą, która sponsoruje jego ulubione programy, wydarzenia sportowe, czy kulturalne. Potwierdzają to także wyniki badań. Prawie połowa respondentów uważa, że fakt sponsorowania wpływa korzystniej na ocenę firmy, a 1/3 Polaków deklaruje, że chętniej kupowałaby produkty Sponsora.
Jednak wiele firm popełnia błędy. Traktują sponsoring, jako jednorazowe działanie, często przypadkowe, nie do końca przemyślane, bez profesjonalnej oceny badawczej. Dlatego Sponsoring up! oferuje strategiczne podejście do sponsorowania, stworzenie koncepcji i jej późniejszą realizację- podkreśla Wojtczak.
Ważnym elementem działalności firmy jest także oparcie się na wynikach badań marketingowych, zarówno w fazie planowania strategii, jak i na późniejszym etapie, oceny efektów kampanii.
Obsługa z zakresu sponsoringu to nie jedyny cel Sponsoring up!. W ofercie firmy znajdują się także usługi związane, z wciąż jeszcze nową na polskim rynku formą promocji, jaką jest product placement. W pracy dla naszych klientów wykorzystujemy cenną wiedzę pozyskaną z licznych badań marketingowych przeprowadzanych na ten temat przez instytut ARC Rynek i Opinia- mówi Marek Wojtczak. Dowodzą one, że umieszczanie produktów w strukturze filmów, seriali, programów telewizyjnych, czy sztuk teatralnych przynosi wymierne korzyści. Niektóre firmy już się o tym przekonały. Wydaje się jednak, że nadal wielu potrzebny jest doświadczony „przewodnik”, który zająłby się kompleksową realizacja projektów związanych z product placemnt .
Marek Wojtczak ma wieloletnie doświadczenie w dziedzinie sponsoringu, promocji i public relations. Związany był między innymi z Impresariat Karlsbad, gdzie pełnił funkcję dyrektora działu Media Sponsoring. W firmie W.W. Sp. z o.o. pracował przy realizacji programu „Idź na całość”. W Reemtsma Polska S.A. jako Special Event / Road Manager Marek Wojtczak współtworzył miedzy innymi ogólnopolski program sponsoringowy dla marki „Mars”, „West”, „R1” i „Davidoff”.
Sponsoring up! został utworzony przez instytut ARC Rynek i Opinia, lidera na rynku badań dotyczących sponsoringu i product placement.
