Instytut jest odpowiedzialny za realizację i wdrożenie projektu badań efektywności reklamy zewnętrznej na polskim rynku. Stanowisko prezesa spółki obejmie Paweł Tyszkiewicz, pełnomocnik zarządu Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR. Paweł Tyszkiewicz będzie łączył zarządzanie IBO z obowiązkami wynikającymi z pełnienia funkcji w SAR.
Instytut Badań Outdooru powstał na podstawie zgody wydanej 14 stycznia 2013 r. przez Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów. Projekt badawczy realizowany będzie we współpracy z czołowymi instytutami badawczymi mającymi doświadczenie zarówno krajowe, jak i zagraniczne w tego typu przedsięwzięciach.
Dla zapewnienia szerokiego udziału reklamodawców w projekcie podpisany został list intencyjny o współpracy IBO ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR. Współpraca dotyczyć będzie konsultowania i wdrażania wyników badań reklamy zewnętrznej.
Wybrana metodologia badania oparta jest o licencyjny, brytyjski system Route 2013 (następca badania POSTAR) z wykorzystaniem technologii GPS. Pierwszy etap badania – Travel Survey – rozpocznie się jeszcze w br. W najbliższych tygodniach IBO przedstawi założenia i harmonogram realizacja badania.
