Celem szerokiej akcji reklamowej jest zwrócenie uwagi na problem przykrego zapachu potu u bliskich osób i związanego z tym dylematu „powiedzieć czy nie powiedzieć”.
Kampania Rexony ma charakter zintegrowanego działania reklamowego. Uruchamia różne kanały komunikacji (prasa, tv, działania ambientowe, www i kina), a jej bazą jest specjalnie utworzona na potrzeby kampanii witryna www.jakjejtopowiedziec.pl. Reklamy pokazują, jak delikatnie i dowcipnie zwrócić kobietom uwagę na problem przykrego zapachu.
Koncepcja kampanii została stworzona od początku do końca w dziale kreacji Lowe GGK Warszawa.
