„ma przyjemność potwierdzić wysokie wyniki kampanii banerowej Pracuj.pl, prowadzonej w IV kwartale 2001r. przez agencję e-Next w portalu wp.pl Pierwszego dnia tej kampanii klikalność reklam wyniosła 35,79%” czytamy w dokumencie wydanym przez portal WP.
Agencja e-Next nie zrobiła nic aby obniżyć te nienormowane wyniki i jak poinformowała nas Wirtualna Polska w trzecim dniu kampanii, skuteczność banera w tej kampanii wzrosła o 2 % do poziomu CTR=37,40%.
Te doniesienia z pewnością musiały zaniepokoić klienta – Pracuj.pl, który powierzył tej agencji swój budżet reklamowy na ponad 2 miliony kontaktów – co zresztą częściowo potwierdzają słowa Maciej Nogi, dyrektora marketingu w firmie Communication Partners zarządzającej wortalem.
„Byliśmy bardzo zaskoczeni tak wysokimi wskaźnikami klikalności o czym wielokrotnie informowaliśmy agencję e-Next jeszcze w trakcie trwania kampanii.”
Marek Drozd, przedstawiciel e-Next, zapewnił wczoraj media, że agencja panuje nad sytuacją, a wskaźniki CTR w czasie kolejnych tygodni trwania kampanii powinny stopniowo spadać. Rzeczywiście podczas gdy pierwszy tydzień przyniósł średnią klikalność ponad 30%, to w drugim tygodniu wskaźnik wynosił już nieco mniej, bo ponad 16%.
Jednocześnie z materiałów opublikowanych przez agencję e-Next wynika, że przedmiotowe banery nie zawierały jakichkolwiek „sztuczek” podwyższających skuteczność; co więcej, były to typowe banery wizerunkowe (1/3 powierzchni reklam stanowiło statyczne logo Pracuj.pl).
Jeszcze nie wiadomo jak na te wiadomości zareaguje rodzimy rynek reklamy on-line – istnieją obawy, że wielu reklamodawców przyzwyczajonych do klikalnośći na poziomie 0,50% teraz zacznie uważniej przyglądać się rezultatom uzyskiwanym przez agencje, którym powierzają swoje budżety.
