Motywem przewodnim, tak jak w poprzedniej kampanii jest postać agenta, który jest głównym nośnikiem wartości promowanych przez Compensę Życie: dba o przyszłość i zapewnia poczucie bezpieczeństwa klientom na takiej samej zasadzie, na jakiej daje je swojej rodzinie.
Jest niezawodny, godny zaufania i silny. Aktualną kampanię, podobnie jak poprzednią, w zakresie kreacji i produkcji, prowadzi agencja Studio Opus B.
„Postać agenta, która po raz drugi jest elementem przewodnim kampanii Compensy Życie, doskonale sprawdziła się w kampanii zeszłorocznej. Taki wybór kreacji jest podyktowany także wymogiem klienta, dotyczącym silnego przekazu, skierowanego również do Agentów.
Compensa Życie, pomimo, że jest towarzystwem dość młodym na rynku, pozyskała bardzo dobrą i lojalną kadrę agencką, porównywalną jakością z liderami rynku. Dlatego klient tak duży nacisk kładzie na promocję samego agenta.” – mówi Monika Mielczarczyk, Account Manager Opus B, odpowiedzialna za obsługę Compensy Życie.
Za zakup mediów odpowiedzialny jest OMD Poland. Przy wyborze mediów zdecydowano się na na intensywną kampanię w telewizji (TVP 1, TVP 2, RTL 7, TVN). Od listopada zostanie ona wsparta przez szeroko zakrojoną kampanię outdoorową, w którą zaangażowanych będzie aż 1400 nośników w całej Polsce.
Backlighty i billboardy pojawią się m.in. w takich miastach jak Warszawa, Wrocław, Poznań, Kraków, Szczecin, Trójmiasto. Kampania zostanie wsparta serią reklam w prasie branżowej („Asekuracja i Re” oraz „Gazecie Ubezpieczeniowej”).
Anna Bednarek, koordynator marketingu Compensy Życie uzasadnia taki wybór mediów koniecznością szybkiego zwiększenia znajomości marki: „Badania, wykonane dla nas przez instytut Gfk wskazują, że tylko 6% respondentów przypomina sobie reklamy Compensy Życie, z czego aż 76% wskazań dotyczy reklam telewizyjnych. Może to po części wynikać z faktu, że Compensa Życie tak naprawdę intensywnie promuje się dopiero od roku.
Rezultat może być również skutkiem dość dużej odległości czasowej od ostatniej kampanii reklamowej. Dlatego zdecydowaliśmy się na intensyfikację naszych działań reklamowych, przy jednoczesnym rozciągnięciu w czasie kampanii, która potrwa aż 3 miesiące”.
