Polskie przedstawicielstwo słoweńskiej firmy KRKA po raz pierwszy zdecydowało się na przeprowadzenie kampanii internetowej na rzecz swoich farmaceutyków.
Kampania miała na celu wypromowanie w Internecie Lecytyny E, farmaceutyku wspomagającego koncentrację i umiejętność zapamiętywania. Za przeprowadzenie kampanii odpowiedzialna była agencja interaktywna HYPERmedia.
Ze względu na grupę docelową, do promocji agencja wytypowała serwis www.nauka.pl popularny wśród uczniów i studentów. To na stronach tego właśnie serwisu zamieszczone zostały bannery, rozesłany został mailing do subskrybentów Nauki oraz ukazały się artykułu sponsorowane…
Wybór okazał się bardzo trafny. W banner promujący leki klikneło 5% wszystkich użytkowników, którym została wyświetlona reklama. To bardzo wysoki odsetek (CTR – Click Through Rate), niespotykany na co dzień w reklamowych kampaniach internetowych.
Dzięki przeprowadzonej akcji, zgodnie ze swoim zamiarem KRKA uzyskała ponadto ważne informacje marketingowe. Odpowiedzi na pytania pomagające w planowaniu działań marketingowych 1200 internautów udzieliło w ankietach.
Odpowiadali, czy używają tego typu leków oraz co ewentualnie mogłoby być powodem zakupu podobnych produktów. Ankieta okazała się ponadto sposobem na pozyskanie adresów e-mail osób zainteresowanych, które mogą zostać wykorzystane w dalszych działaniach marketingowych.
