„Reklamuj Świadomie” na arenie międzynarodowej

Powstała inicjatywa Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska „Reklamuj Świadomie. Inicjatywa na rzecz uczciwej reklamy” została zaprezentowana podczas posiedzenia WIPO Advisory Committee on Enforcement.

Polska inicjatywa w Genewie

Ideę akcji „Reklamuj Świadomie. Inicjatywa na rzecz uczciwej reklamy” przedstawił podczas obrad Światowej Organizacji Własności Intelektualnej, jednej z organizacji wyspecjalizowanych ONZ, Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska. Prezentacja odbyła się na zaproszenie Ministerstwa Kultury i Dziedzictwa Narodowego, w ramach 10. posiedzenia Advisory Committee on Enforcement działającego przy WIPO w dniach 23-25 listopada w Genewie.

„Kwestia działania nielegalnych serwisów oraz czerpania przez nie zysków z reklam niesie za sobą długofalowe konsekwencje nie tylko etyczne i społeczne, ale także finansowe. Spotkanie w gronie międzynarodowym pokazało, że problem naruszeń prawa autorskiego występuje na całym świecie i wszystkie kraje szukają skutecznych rozwiązań pozwalających na niwelowanie tego zjawiska. Na tym tle realizowana przez IAB Polska inicjatywa spotkała się z ogromnym zainteresowaniem. Inne kraje doceniają aktywność naszej organizacji, chcą korzystać z naszych doświadczeń, wdrażając u siebie podobne projekty.”, wyjaśnia Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska.

Skala strat z powodu piractwa

Jak pokazują dane z raportu PwC „Analiza wpływu zjawiska piractwa treści wideo na gospodarkę w Polsce” wskutek piractwa w samym tylko 2013 roku utracono aż 500-700 mln złotych z naszego PKB, z czego Skarb Państwa utracił bezpośrednio między 170-250 mln złotych. W związku z tym IAB Polska od 2014 roku realizuje inicjatywę „Reklamuj Świadomie. Inicjatywa na rzecz uczciwej reklamy”. Jej celem jest propagowanie wśród reklamodawców umieszczania reklam w serwisach z legalnymi treściami, które szanują przepisy obowiązującego prawa oraz prawa osób trzecich, w szczególności prawa autorskie i prawa pokrewne.

Pojęcia z artykułu

PKB — Produkt Krajowy Brutto. Wartość wszystkich dóbr i usług wytworzonych w kraju w danym okresie. Podawany w ujęciu realnym (po odjęciu inflacji) i nominalnym.

Inicjatywa Reklamuj Świadomie IAB Polska w Genewie

Dlaczego to ważne: Tempo wzrostu PKB wyprzedza decyzje o budżetach reklamowych o dwa–trzy kwartały. Firmy tną wydatki, gdy widzą spowolnienie, a nie gdy już nadeszło.

Kiedy się stosuje: Przy planowaniu budżetu rocznego, prognozach sprzedaży, rozmowach o cenniku reklam.

Czym grozi pominięcie: Bez śledzenia PKB planowanie roczne opiera się na wynikach zeszłego roku — czyli na okresie, który się właśnie skończył.

Podsumowanie

IAB Polska od 2014 roku prowadzi akcję „Reklamuj Świadomie. Inicjatywa na rzecz uczciwej reklamy”, która ma przekonać reklamodawców do umieszczania reklam wyłącznie w serwisach z legalnymi treściami. Prezentacja projektu podczas 10. posiedzenia WIPO Advisory Committee on Enforcement w Genewie pokazała, że problem naruszeń prawa autorskich jest globalny, a inne kraje chcą korzystać z polskich doświadczeń.

Kontekstem dla działań są dane z raportu PwC: w 2013 roku piractwo treści wideo kosztowało polską gospodarkę 500–700 mln zł, a bezpośrednie straty Skarbu Państwa wyniosły 170–250 mln zł.