Do kampanii zostały wybrane podświetlane, wolnostojące nośniki o formacie 6 x 3 m usytuowane w pasie drogowym.
Kampania outdoorowa potrwa przez 1 miesiąc w 8 głównych miastach Polski (Warszawa, Katowice wraz z aglomeracją, Kraków, Poznań, Wrocław, Łódź, Szczecin, Trójmiasto). W celu zwiększenia zasięgu kampanii outdoorowej po 2 tygodniach nastąpi rotacja lokalizacji w ramach tej samej ilości miast. Kampania połączona z akcjami w punkcie sprzedaży potrwa do końca marca. Zakupu mediów na potrzeby całej kampanii dokonała agencja reklamowa Universal McCann.
Coca-Cola light jest obecna na rynku od 21 lat. W USA produkt pojawił się jako Diet Coke w 1982 roku. Od 1986 był już dostępny w 61 krajach, a do Polski trafił w 1993 roku, jedenaście lat po amerykańskiej premierze. Obecnie sprzedawany jest już w 146 krajach – w 103 jako Diet Coke, w 43 jako Coca-Cola light.
Firma AMS powstała w 1990 roku. Jest największą w Polsce firmą zajmującą się reklamą zewnętrzną, która oferuje pełną i profesjonalną obsługę kampanii na różnych nośnikach reklamy zewnętrznej. Obecnie AMS posiada największy i najlepiej rozwinięty system backlightów w kraju, który systematycznie rozwija.
W grudniu AMS zakupił sieć backlightów od firmy Rainbows zlokalizowanych w najlepszych punktach Warszawy. Każda tablica była indywidualnie zaprojektowana tak, aby jak najlepiej wkomponować ją w otoczenie. Oprócz systemu wielkoformatowych paneli typu backlight firma AMS posiada sieć billboardów, citylightów, oraz sieć paneli małoformatowych zlokalizowanych na stacjach benzynowych.
