Ubiegły rok był kolejnym okresem spadku wpływów w reklamie zewnętrznej. Jerzy Trzaska, szef monitorującej ten rynek MediaWatch, zwraca jednak uwagę, że w 2002 r. ten spadek, wynoszący 2,3 proc., nie był tak duży jak w 2001 r., kiedy wpływy firm outdooru zmniejszyły się o 12 proc. m.in. w efekcie wprowadzenia zakaz reklamy piwa.
Biorąc pod uwagę dane MediaWatch oraz opublikowane w „Rz” dane firmy Expert Monitor, która bada rynek reklam w prasie, radiu i telewizji, łączna wartość rynku reklamy wyniosła w 2002 r. 10,16 mld zł, a wraz z przychodami reklamowymi kin (Expert Monitor wstępnie szacuje je na ok. 44 – 45 mln zł) sięga ponad 10,2 mld zł. Dawałoby to firmom reklamy zewnętrznej ok. 5,3 proc. udziału w całym rynku reklamowym. Jak jednak wynika z ocen Jerzego Trzaski, ten udział może być nawet nieco większy – według niego w tej branży nie ma tak dużych rabatów jak w stacjach radiowych i telewizyjnych.
Chociaż reklama zewnętrzna straciła w 2002 r. część wpływów, nie wszyscy narzekają na spadek przychodów. Straciły m.in. firmy, które miały wiele tradycyjnych tablic, tzw. billboardów. Wśród nich jest dotychczasowy rynkowy lider, AMS, przejęty przez Agorę. Po trzech kwartałach 2002 r. zanotował prawie 39-proc. spadek przychodów (do 75,2 mln zł), zwiększając stratę operacyjną do 43,3 mln zł.
Janusz Malinowski, prezes należącej do ścisłej czołówki na rynku reklamy zewnętrznej Stroer Polska Group, zapewnia, że 2002 r. był dla jego firmy bardzo dobry. Stroer nie tylko przejął trzy liczące się na rynku firmy (Outdoor, Europlakat i AIPA), konkurując skutecznie z Agorą, ale nawet nie licząc nowych nabytków zwiększył swe przychody o 50 proc. – do ok. 12 mln EUR (z 8 mln EUR w 2001 r.). Prezes Malinowski wyjaśnia, że ten wzrost był głównie skutkiem inwestycji w dodatkowe sieci nośników – duże tablice o powierzchni 18 mkw. Wraz z przejętymi w 2002 r. firmami ubiegłoroczne przychody grupy Stroer Polska, którą tworzy 12 podmiotów, wyniosły ok. 21 – 22 mln EUR, czyli ok. 80 – 88 mln zł. W tym roku mają wzrosnąć do 25 mln EUR.
Zdaniem Janusza Malinowskiego, 2003 rok może przynieść firmom reklamy zewnętrznej wzrost przychodów. Nie tyle w wyniku ożywienia reklamowego rynku, ile dzięki skuteczniejszej walce o reklamodawców – po ubiegłorocznych przetasowaniach rynek reklamy zewnętrznej nieco się uporządkował, poprawiła się też jakość jego badań. Jak podkreśla szef Stroer Polska, teraz można już obliczyć koszt dotarcia do klienta i efektywność kampanii w reklamie zewnętrznej. Z danych MediaWatch wynika, że sieci handlowe doceniają znaczenie outdooru – w 2002 r. awansowały na głównego reklamodawcę tej branży przed telekomunikacją i przemysłem samochodowym.
