„Sprostowanie.
W biuletynie „MediaLink.pl” z 10 stycznia 2003 r. w notatce pt.: „Nowy naczelny Metropolu” ukazała się nieprawdziwa wiadomość dotycząca czytelnictwa dzienników stołecznych o następującej treści: „Wydawany od listopada 2000 r. Metropol według danych PBC, od września 2001 r. zajmuje pierwsze miejsce pod względem czytelnictwa wśród wszystkich wychodzących w Warszawie dzienników”.
W związku z tym, w imieniu Agora SA z siedzibą w Warszawie, wydawcy „Gazety Wyborczej”, zmuszony jestem poinformować, iż stwierdzenie to nie znajduje potwierdzenia w pełnych wynikach badań czytelnictwa PBC.
Poniżej przedstawiam kompletne wyniki badań czytelnictwa PBC dla okresu od września 2001 do listopada 2002 (czyli od momentu wymienionego w omawianej notatce aż do najbardziej aktualnych, obecnie dostępnych):
Badanie WPW W CM CGW PBC General 2210 CCS 32,2% 42,0% COW 22,0% 18,1% PBC Daily 4925 CCS 28,9% 40,4% COW 17,5% 17,7%
(WPW – wielkość próby w Warszawie, W – wskaźnik, CM – czytelnictwo Metropolu, CGW – czytelnictwo Gazety Wyborczej – red.)
Wskaźnik CCS (czytelnictwo cyklu sezonowego) opisuje czytelnictwo tygodniowe, określa odsetek osób czytających lub przeglądających co najmniej jedno wydanie danego dziennika w tygodniu
Wskaźnik COW (czytelnictwo ostatniego wydania) opisuje czytelnictwo dzienne, określa odsetek osób czytających lub przeglądających „wczorajsze” wydanie danego dziennika
Z przedstawionych danych wynika, że przyznane dziennikowi Metropol „pierwsze miejsce pod względem czytelnictwa” dokonane zostało jedynie na podstawie wskaźnika COW uzyskanego z badania PBC General dla ostatnich 15 miesięcy. Tymczasem dla tego samego okresu wg wskaźnika CCS w tym samym badaniu oraz w badaniu PBC Daily, realizowanym na ponad dwukrotnie większej próbie, pozycję numer 1 zajmuje w Warszawie „Gazeta Wyborcza”. Z kolei dla wskaźnika COW w badaniu PBC Daily poziom czytelnictwa obu dzienników jest zbliżony. Uważamy, że aby określić, czy dany tytuł jest nr 1 na rynku lokalnym, należy przeanalizować i zinterpretować wszystkie dostępne wskaźniki, a nie posługiwać się tylko jednym dowolnie wybranym.
Jarosław Matuszewski
Dyrektor ds. marketingu „Gazety Wyborczej”
Od autora: W chwili pisania artykułu nie miałem dostępu do całościowego opracowania badań PBC i opierałem się na danych dostarczonych mi przez TPP sp z.o.o, PR „Metropolu”. Niemniej trudno zarzucić mi podawanie nieprawdziwych informacji. Jak napisał sam pan Jarosław Matuszewski, w jednym z badań „Metropol” jest najczęściej czytanym dziennikiem Warszawskim. Argumentacja użyta w sprostowaniu daje podstawy do twierdzenia, że „Metropol” nie jest obiektywnie najpoczytniejszym dziennikiem, ale ten „miecz” jest obosieczny – zgodnie z takim tokiem rozumowania również „GW” nim nie jest. To, że nie we wszystkich badaniach którekolwiek z wydawnictw jest na pierwszym miejscu świadczy bardziej o tym, jak mocna konkurencja istnieje na warszawskim rynku wydawnictw codziennych, niż o tym, że nie jest ono „najpoczytniejszym dziennikiem w świetle badań PBC”.
I jednemu i drugiemu dziennikowi osobiście życzę jak najlepiej, jak wiadomo wszelka konkurencja na wolnym rynku wpływa pozytywnie na ostateczny „produkt”, który czytelnik dostaje do ręki. Nie było moim celem przy pisaniu tego artykułu ustawianie w jakimkolwiek – złym czy też dobrym – świetle „Gazety Wyborczej”.
