Badanie przeprowadzone w ramach Project Apollo (nowej usługi, której patronują firmy badawcze Arbitron oraz Nielsen) sugeruje, że w wyniku kontaktu z reklamą konsumenci przywiązują mniejszą wagę do zmiany ceny promowanego produktu.
„Wrażliwość na cenę” obniża nawet stosunkowo niewielka ilość kontaktu ze spotami telewizyjnymi.
Badanie wykazało również, że osoby, które nabyły dany produkt, a nie widziały jego spotu telewizyjnego zwracali na cenę większą uwagę. Z kolei najmniej zmianą ceny przejmowali się ci konsumenci, którzy wielokrotnie widzieli spot telewizyjny produktu.
