Problemy z jakimi spotykają się na co dzień stały się przyczynkiem do startu kampanii: „Podróż męczy nie tylko przyszłą mamę. Ustąp miejsca dziecku w drodze”.
Akcja ma na celu uświadomienie i przekonanie społeczeństwa do ustępowania ciężarnym kobietom miejsca w środkach komunikacji miejskiej. Zaplanowane działania mają zwrócić uwagę nie tylko na bezpieczeństwo kobiety, lecz przede wszystkim nienarodzonego dziecka.
Kampanię wspiera niestandardowa kreacja, która przykuwa uwagę odbiorców. Użyte zdjęcia USG prowokują. Można je zobaczyć na tablicach w tramwajach i autobusach w całej Polsce oraz nośnikach typy citilight na ulicach Warszawy.
