Podstawowym celem kampanii, która potrwa do 15 listopada jest umacnianie idei tzw. patriotyzmu konsumenckiego oraz promowanie odpowiedzialnego biznesu. Pomysłodawcy akcji chcą przypomnieć Polakom, aby w trakcie codziennych zakupów zwracali uwagę na polskie artykuły.
Jednocześnie Fundacja rozpoczęła poszukiwania polskich producentów, których w 2008 roku zaprosi do stworzenia „Drużyny Polskiego Produktu” – kolekcji najwybitniejszych rodzimych marek, które są wizytówką naszego kraju zagranicą.
Layouty skierowane do producentów można zobaczyć w patronujących przedsięwzięciu tytułach prasy branżowej. Kampanię promują także spoty radiowe w Trójce oraz rozgłośniach grupy Audytorium 17, a także Playnet.
Organizatorem akcji jest Fundacja Dajesz Pracę PL. Kreację opracowała agencja Demo Effective Launching.
