Fotografia, wykonana do kampanii reklamowej włoskiej firmy odzieżowej Nolita, miała na celu uwrażliwić opinię publiczną na problem anoreksji i uzyskała poparcie ministerstwa zdrowia.
Kontrowersyjne zdjęcie reklamowe zostało opublikowane w wielu gazetach i umieszczone na billboardach, m.in. w czasie Tygodnia Mody w Mediolanie (wrzesień 2007) w reakcji na liczne przypadki anoreksji wśród modelek. Przeciwko zdjęciu stanowczo protestowała burmistrz Mediolanu Letizia Moratti domagając się usunięcia billboardów z ulic miasta.
Sąd związku reklamodawców, czuwający nad etyczną stroną reklam, podkreślił w uzasadnieniu, że zdjęcie stanowi „instrumentalizację w celach komercyjnych, która wywołała oburzenie także osób chorych”. „Reklama – przypomniano – musi szanować godność osoby ludzkiej”.
Dziennik Corriere della Sera napisał w piątek o „pełnej furii” reakcji Toscaniego, który zapowiedział, że odwoła się od tego wyroku. Zauważył przy okazji, że kampania ta już się zakończyła, a zatem nikt nie może jej „ocenzurować”.
