oraz w zakresie reklamy tranzytowej (reklama na środkach komunikacji) w trzecim kwartale 2007 r. Z obu raportów wynika, że w porównaniu do ubiegłego roku sprzedaż w znacząco wzrosła
W trzecim kwartale br. wielkość sprzedaży branży reklamy zewnętrznej w Polsce wyniosła prawie 157 mln zł, z czego największe wydatki były w sektorze telekomunikacja (31,6 mln), rozrywka i kultura (31,4 mln) oraz sprzedaż (prawie 24,8 mln).
Na dalszych miejscach znalazły się branże motoryzacja/transport (14,5 mln) i żywność (13,4 mln). Wśród kategorii produktów w pierwszej piątce znalazły się kategorie systemy telefonii komórkowej (24,6 mln), sieci handlowe/hipermarkety (21,8 mln), samochody (12,3 mln), stacje TV (8,7 mln) oraz odzież/obuwie (7,5 mln). Powyższe zestawienie obejmuje firmy AMS, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Grupa Ströer, News Outdoor Poland, Business Consulting, CAM Media, Defi Poland, Gigaboard Polska oraz Mini Media/Publiprox.
Z danych zawartych w drugim raporcie IGRZ dotyczącym reklamy tranzytowej wynika, że w stosunku do analogicznego okresu w ubiegłym roku, suma ta była wyższa o 18.5 proc. W trzecim kwartale 2007 r. wielkość sprzedaży reklamy na środkach komunikacji w Polsce wyniosła 10.818.300,00 zł. Jest to zatem o 1.690.699,00 zł. więcej niż w roku 2006.
Dominującymi sektorami reklamy tranzytowej w trzecim kwartale 2007 r. były sprzedaż (25,22 proc.), rozrywka/kultura (13,54 proc.), żywność (12,56 proc.), finanse/marketing (12,06 proc.), i budownictwo (8,36 proc.). Natomiast w kategoriach produktów były to sieci handlowe/hipermarkety/galerie (18,32 proc.), budownictwo (8,36 proc.), ubezpieczenia (6,56 proc.), nieokreślony sektor (6,42 proc.) i piwo (6,00 proc.). Przedstawione zestawienie obejmuje firmy AMS, Business Consulting oraz CAM Media.
Porównanie w obrębie poszczególnych kwartałów pokazało, że reklama tranzytowa jest wykorzystywana przez określone sektory i produkty w systemie „zmianowym”. Decydująca w tym wypadku jest pora roku.
Wyniki raportu świadczą też o tym, że taki rodzaj reklamy stanowi uzupełnienie kampanii reklamowych, prowadzonych w innych mediach. Wykorzystanie reklamy tranzytowej odpowiada również okresowej aktywności klientów na danym obszarze, ponieważ specyfiką tej formy promocji jest kierunkowanie przekazu do wybranej grupy odbiorców w konkretnych miastach.
