Zarówno spot TV jak i reklama prasowa powstały w sieci Euro RSCG i zostały adaptowane na rynek polski przez agencję Euro RSCG New Europe.
W kampanii wykorzystano: TV (TVN 24, Discovery, Animal Planet, Canal+ Niebieski, Ale Kino, Hallmark, National Geographic), prasę (Polityka, Forum, Wprost, Kalejdoscope, Businessweek Polska, magazyn Business Centre) i kino. Mediami zajął się Brand & Media OMD.
Kampania prezentuje Peugeot 607 jako samochód o pięknej sylwetce i drapieżnym charakterze. W reklamie TV Peugeot 607 majestatycznie przemierza miasto. Mijani ludzie na widok samochodu reagują jak zwierzęta w obliczu zagrożenia – stroszą sierść, prezentują rogi lub wydają groźne okrzyki.
Peugeot 607 budzi powszechny respekt jako „Rasowy drapieżnik”. Film pokazuje elegancką, lecz dynamiczną sylwetkę samochodu w każdej chwili gotowego do skoku.
Reklama prasowa prezentuje Peugeot 607 stojący na wzgórzu, który niczym wilk obserwuje z oddali stado zwykłych samochodów „pasących” się na łące niczym owce.
