…począwszy od określenia jego pozycjonowania (mleko pełne 3,8% – zawartość tłuszczu nie występująca w tym okresie na rynku) przez opakowanie, nazwę, grupę docelową.
Przekaz skierowany został do mężczyzn – dla tych, którzy potrzebują i lubią smak pełnowartościowego, pełnego mleka. Mleko Hej zostało wprowadzone na rynek regionu małopolski w październiku 2000 roku. Kampania billboardowo – radiowa, wsparcie PR-owe i działania handlowe S.M. Nowy Targ sprawiły, że Mleko Hej w bardzo krótkim czasie osiągnęło 20 % udziałów rynkowych w Małopolsce. Spośród dość bogatej oferty marek mleka UHT Hej wyróżniało się zawartością tłuszczu: 3,8; 3,0; 2,0%.
Marka po roku trafiła do D’Arcy, aby jednak wrócić pod skrzydła Demo effective launching. Obecnie na terenie Małopolski i Śląska trwa kampania przygotowana przez Demo „Pełne, Hej!”.
Biorąc pod uwagę fakt, iż Śląsk to aglomeracja skupiająca mężczyzn ciężko pracujących fizycznie, potrzebujących właściwego, pełnowartościowego żywienia, szczególny nacisk w tej kampanii Demo kładzie na zawartość tłuszczową – pełne.
Celem kampanii jest budowanie świadomości marki i oferowanych przez nią wartości, jak również wzrost sprzedaży. Demo zajęło się również zaplanowaniem i zakupem mediów. 7 sekundowy billboard sponsorski możemy oglądać obecnie w TVP Katowice i TVP Kraków, spot radiowy emituje Radio Flash, Radio Karolina i PR Kraków. Ponad to dodatkowym nośnikiem reklamowym marki Hej w Krakowie i na Śląsku są tramwaje.
