ofertach i różnego rodzaju promocjach. Listy proponowanych opcji gratisowych, rabatów, dodatków są niekiedy bardzo długie. Niestety nigdy nie kumulowalne.
Zwykle kluczem do rozwiania wszelkich wątpliwości jest malutka gwiazdka i jej wytłumaczenie: “Ofert promocyjnych nie można łączyć” A może jednak? Może właśnie kto pierwszy ten lepszy?
Renault Polska zdecydowało się na unikalną formułę promocyjną. Formuła Renault to nic innego jak możliwość połączenia oferty rabatowej z elastyczną ofertą kredytową.
Aktualnie w ramach Formuły Renault proponowane jest 7 modeli z odpowiednimi dla nich rabatami oraz 3 rodzaje kredytów i propozycja leasingu. Oferty z jednej i drugiej grupy można łączyć.
W odpowiedzi na brief Klienta Agencja Publicis przygotowała kampanię prasową i telewizyjną. Obie mówią o tym samym – możliwości i łatwości łączenia ofert oraz ogólnie – o elastyczności Renault w stosunku do możliwości Klienta.
,
Kampania prasowa wykorzystuje motyw tygla alchemicznego, w którym mieszają się oferty.
Kampania telewizyjna to pierwsza w historii kampania zrealizowana na potrzeby lokalnego Klienta. 2 spoty 30” sprzedają mechanizm akcji w symboliczny i prosty sposób pokazując możliwość łączenia ofert: “DJ” – skierowany do młodszej czy bardziej awangardowej części Klientów Renault – dynamicznie miksuje 2 krążki, “Lodziarka” – dla tych bardziej klasycznych – nakłada różne kulki lodów do kubeczka.
Spoty pozwalają na modularność przekazu (packshoty samochodów można łatwo zmieniać dostosowując się do sytuacji na rynku).
KLIENT:
Teresa Wielowieyska, Szef Reklamy Renault Polska
AGENCJA:
Client Service:
Juliusz Baliszewski – Account Manager,
Kinga Stablewska – Account Director
Kreacja:
Michał Nowosielski – Dyrektor Kreatywny,
Krzysztof Podbielski – Art Director,
Marcin Nowosielski – Copywriter,
Produkcja:
Magda Ledóchowska – Producent
Studio:
Spot Company/Chimney Pot/Post Meridian,
Reżyseria – Marian Prokop,
Czas trwania kampanii: 1/10 – 4/11/01
Media: TVP, Polsat, TVN,
Prasa: Gazeta Wyborcza, Super Express, Auto Świat, Newsweek.
