Celem kampanii jest dotarcie z komunikatem do kierowców bezpośrednio przed podjęciem przez nich decyzji o wyborze paliwa. Znaczna część nośników znajduje się w pobliżu stacji benzynowych.
Outdoor jest wsparciem kampanii telewizyjnej, radiowej i prasowej zrealizowanej również przez Publicis.
30-sekundowy spot telewizyjny zwraca uwagę na podstawową zaletę paliwa Eurosuper 95, czyli jego jakość, która przekłada się na bezpieczeństwo silnika i czystość zaworów.
Pokazuje, że stosując Eurosuper 95 możesz zapomnieć o tłoku w sensie dosłownym (tłok jest częścią silnika) i w przenośni, kiedy w najmniej oczekiwanym momencie twój samochód odmówi posłuszeństwa.
Kampania radiowa składa się z kilku historii, w tym humorystycznie nawiązujących do starych przebojów polskich. Wykorzystuje – podobnie jak kampania telewizyjna – sugestię, by zapomnieć o tłoku, dosłownie i w przenośni.
Kampania prasowa obejmuje inserty w prasie ogólnopolskiej. Oprócz tego zostanie wprowadzony nowy logotyp Eurosuper 95. Stacje benzynowe PKN Orlen S.A., na których paliwo będzie dostępne, zostaną specjalnie oznakowane, przy dystrybutorach i drzwiach przystacyjnych sklepów umieszczone będą plakaty.
Planowaniem i zakupem mediów do tej kampanii zajął się dom mediowy Optimedia Polska.
Klient:
Anna Walczowska, Dyrektor Marketingu
Monika Jędrzejczak, Kierownik Działu Promocji i Reklamy
Katarzyna Zielińska, Dział Promocji i Reklamy
Sabina Leśniak, Z-ca Kierownika Działu Promocji i Reklamy
Agencja:
Client Service:
Adam Miecznikowski, Group Account Director
Katarzyna Hajduk, Account Manager
Nazar Al-Khouri, Account Executive
Kreacja:
Michał Nowosielski, Dyrektor Kreatywny
Adam Dudek, Art Director
Katarzyna Wolska, Art Director
Michał Nowosielski, Copywriter
Dagmara Witek, Copywriter
