na płatny product placement wzrosły o 37 proc. i wyniosły 3,36 mld dol. – donosi PQ Media.
Product placement staje się coraz bardziej popularny przede wszystkim na rynku europejskim i azjatyckim. I to właśnie dzięki tym rynkom w 2007 r. wydatki na tę formę promocji produktów i usług mają zwiększyć się do 4,38 mld dol.
Technika product placementu najczęściej stosowana jest w telewizji. 71 proc. wszystkich zastosowanych w 2006 r. produkt placementów umieszczono w filmach i serialach telewizyjnych. To się może jednak wkrótce zmienić. Coraz częściej product placementy umieszczane są także w grach komputerowych czy w internecie, gdyż zarówno gry jak i sieć przyciągają ludzi młodych, którzy są targetem reklamodawców.
– Gdy tradycyjne formy reklamy zawodzą, ponieważ źle kojarzą się odbiorcom, firmy medialne poszukują nowych źródeł dochodów. W ten sposób product placement urósł do rangi kluczowej strategii marketingowej stosowanej na całym świecie – przyznaje Patrick Quinn, prezes PQ Media.
Podczas gdy Azja i Europa zwiększy w tym roku wydatki na product placement, amerykański rynek wyda na tę technikę reklamy mniej niż dotychczas – prawdopodobnie 3,79 mld dol. PQ Media przewiduje, że wartość całego rynku product placementów (płatnych i darmowych) w 2007 r. wzrośnie o 20 proc. i wyniesie 9,3 mld dol.
