W przekazach reklamowych wyeksponowano długowieczność opon oraz dopasowanie do polskich dróg pozwalające na zmniejszenie zużycia paliwa.
TBWA przygotowała dla Michelin telewizyjne spoty reklamowe, które uzupełnia kampania w prasie opinotwórczej i motoryzacyjnej. Dodatkowym wsparciem są także stworzone na potrzeby komunikacji strony internetowe www.jedziesz-za-mniej.com i www.na-dluzej.com polecane przez Ludzika Michelin.
O wprowadzeniu do sprzedaży specjalistycznych opon Michelin informuje również poprzez biuletyny dealerów motoryzacyjnych.
Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Mediaedge:cia.
