…jak również podniesienie poziomu świadomości wybranych pozycji programowych (m.in. Sygnały Dnia, Goście Sygnałów Dnia, Jedynki, Eko Radio, Radio Biznes). Główny akcent reklamowy w początkowej fazie został położony na program o wieloletniej tradycji tj. Sygnały Dnia.
Sygnały Dnia są sztandarowym programem Radiowej Jedynki, obchodzącym obecnie 30-lecie swojego istnienia. Audycja będzie promowana w sposób szczególny. Sygnały Dnia są jedyną audycją, zapewniającą dostęp do pełnych porannych informacji, które bezpośrednio dotyczą słuchaczy.
Motywem przewodnim kampanii Sygnałów Dnia jest hasło „Wiesz, że się dowiesz” , które w lapidarny sposób informuje o korzyściach jakie oferuje program. Słuchacze nie powinni mieć żadnych wątpliwości, że należy rozpocząć dzień od wysłuchania Sygnałów Dnia.
Na potrzeby promocji Sygnałów Dnia została opracowana kampania reklamowa wykorzystująca następujące media: TV, Outdoor, Prasa, Internet, Radio.
Całość prac związanych z opracowaniem strategii komunikowania jak również kreacji została powierzona agencji Oxygen Interactive Communnications. Agencja jest także twórcą kreatywnej koncepcji odbudowy wizerunku stacji jak również poszczególnych elementów dotyczących bieżącej kampanii Sygnałów Dnia oraz innych promowanych audycji.
2 lutego 2003r na antenie PR 1 TVP miała miejsce pierwsza emisja spotu, stanowiącego część kampanii reklamowej. Film w dowcipny sposób pokazuje, jak budzą się słuchacze Sygnałów Dnia (rodziców budzi dziecko, biznesmena świdrujący dźwięk laptopa, innego mężczyznę budzi pies).
Reżyserem i autorem zdjęć jest Mariusz Palej. Autorami scenariusza są Piotr Krochmalski
i Grzegorz Maj. Film reklamowy został wyprodukowany w domu produkcyjnym PZPR. W prasie pojawiły się także ogłoszenia promujące inne audycje (m.in. Wiadomości i Goście Sygnałów Dnia). Planowaniem mediów zajmuje się Program I Polskiego Radia. Ze strony Polskiego Radia w realizacji projektu udział wzięli m.in. Anna Ziętek – Kierownik Promocji, Aleksander Chećko – Dyrektor Programu I Polskiego Radia.
Kampania związana z rozpoczęciem budowania wizerunku stacji rozpoczęła się w czerwcu ubiegłego roku. Była ona bezpośrednio związana z promowaniem transmisji meczów Mundialu 2002. Przygotowana przez Oxygen kampania mundialowa obejmowała telewizję, radio i prasę.
Korporacyjny end-line Radiowej Jedynki “Informacje Muzyka Ludzie” pojawiający się w każdym ogłoszeniu w pełni oddaje charakter nowego pozycjonowania stacji, w jasny sposób komunikując korzyści jakie oferuje dla słuchaczy stacja.
Poszczególne ogłoszenia w ramach kampanii zachowują spójny charakter wykorzystując stałe elementy graficzne, przyczyniając się w ten sposób do synergicznego budowania wizerunku stacji. Elementy zmienne występujące w ogłoszeniach prasowych to wizualizacje związane z daną pozycją programową np. kula ziemska – symbol Wiadomości, oraz nagłówki informujące o konkretnych korzyściach dla słuchaczy.
