Większy nacisk położony został na wysoką jakość serwowanych w KFC potraw, m.in. zmieniono sposób ich prezentacji na materiałach POS.
„Proces wzmocnienia wizerunku marki rozpoczynamy przy okazji promocji kurczaków Kentucky – naszego sztandarowego produktu, czyli kurczaków w unikalnej panierce 11 ziół i przypraw”– mówi Robert Padiasek, brand manager KFC, z firmy Synergy Marketing Partners, firmy konsultingowej, która od maja 2002 przejęła prowadzenie całego marketingu firmy AmRest.
W reklamie telewizyjnej zawarto subtelny podtekst erotyczny („Pełna pierś. Apetyczna nóżka”), wydobywający takie cechy produktu jak pikantność i soczystość.
„Zadaniem agencji Red8 było znalezienie takiego skojarzenia z produktem KFC, które będzie atrakcyjne dla grupy docelowej i spowoduje nowe spojrzenie na KFC” – komentuje Piotr Potorski, account manager KFC z Red8.
Reklama „Masz ochotę na prawdziwe piersi…”w humorystyczny sposób akcentuje jakość jedzenia w KFC, informując jednocześnie o ofercie promocyjnej („Kentucky Menu” za 7,99). Równolegle, poprzez radio, konsumenci zachęcani są do skorzystania z oferty za 2,99 (za nóżkę kurczaka Kentucky i porcję frytek). Wszelkie materiały POS oraz reklama telewizyjna wykorzystane zostaną nie tylko w Polsce, ale również przez KFC w Czechach.
Promocja Kentucky przebiega na trzech płaszczyznach. W ramach całorocznej akcji „Niekończąca się promocja” w ofercie pojawiła się nóżka kurczaka Kentucky i porcja frytek za 2,99 (komunikowane w reklamie radiowej); cena Kentucky Menu została obniżona do 7,99; do oferty wprowadzony został nowy kubełek Kentucky – każdy kto kupi 2 kubełki Kentucky otrzyma specjalny kubek KFC.
KFC to sieć restauracji szybkiej obsługi, sprzedających kurczaki przygotowane według receptury Colonela Sandersa, w ponad 11 500 restauracjach, w 90 krajach świata.
Sieć restauracji KFC zarządzana jest w Polsce przez firmę American Restaurants Sp. z o.o.
(w skrócie AmRest).
AmRest jest właścicielem łącznie 126 restauracji w Polsce, w tym 59 lokali Pizza Hut i 67 restauracji KFC, oraz 20 restauracji w Czechach. Jest jednocześnie bezpośrednim licencjobiorcą od firmy YUM! Brands (dawniej Tricon Restaurants International) z centralą w Dallas, USA.
Synergy Marketing Partners to firma konsultingowa, która od maja 2002 przejęła prowadzenie całego marketingu firmy AmRest. Synergy Marketing Partners odpowiada za rozwój wszystkich marek AmRest – Pizza Hut, KFC i IceLand.
