i wyniosła 113,37 mln zł – poinformowała w raporcie Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej (IGRZ). Raport obejmuje rzeczywiste, a nie cennikowe wpływy firm reklamy zewnętrznej.
W I kwartale 2007 r. najwięcej wydano na reklamę zewnętrzną następujących sektorów: sprzedaż (20,84 proc. wszystkich wydatków na outdoor), rozrywka-kultura (18,29 proc.), telekomunikacja (15,38 proc.), motoryzacja/transport (10,91 proc.) i żywność (10,25 proc.).
Skład pierwszej piątki sektorów nie zmienia się od kilku lat, choć następują przetasowania na miejscach na liście – informują autorzy raportu. „Przetasowania na miejscach związane są z sezonowością nasilania kampanii oraz z rozwojem rynku danych produktów. Stąd zawsze w pierwszych miesiącach roku widzimy wzrost znaczenia sektorów sprzedaż oraz motoryzacja/transport, choć w wypadku tego
ostatniego jest to tendencja stała, rozciągnięta na wszystkie okresy sprawozdawcze” – uważa cytowany w raporcie prezes IGRZ, Lech Kaczoń.
Szef Izby zwrócił uwagę na mniejsze wydatki telekomunikacji w porównaniu do tego samego okresu 2006 roku. Jego zdaniem, związane jest to z dwoma czynnikami: mniejszą aktywnością reklamową Telekomunikacji Polskiej SA oraz oczekiwaniem na wejście na rynek nowego gracza – oferty Play.
Z kolei w kategorii „produkty” w czołówce znalazły się: sieci handlowe/ hipermarkety (18,35 proc.), systemy telefonii komórkowej (11,43 proc.), samochody (9,68 proc.), odzież i obuwie (4,97 proc.) i gazety codzienne (4,35 proc.).
Prezes Kaczoń zauważył, że coraz bardziej stabilną pozycję w pierwszej piątce mają produkty: samochody oraz odzież i obuwie. „Zwłaszcza produkty należące do tej ostatniej kategorii stają się dla branży coraz bardziej istotne, ponieważ korzystają z pełnej palety dostępnych na naszym rynku powierzchni ekspozycyjnych. Daje to perspektywę jeszcze lepszego ich wykorzystania” – podkreślił.
Z raportu IGRZ wynika, że spadły wydatki na reklamę gazet codziennych. „W pierwszych miesiącach tego roku promocja ta jest ograniczona, a najwięcej powierzchni wykorzystywanych jest dla reklamy Gazety Wyborczej i jej produktów oraz rywalizującego z nią Dziennika” – informują autorzy raportu.
