• Najnowsze
Podsumowanie 2012: reklama (część 1)

Podsumowanie 2012: reklama (część 1)

10 lat temu
Mariusz Ryciak - Answer.com

ANSWER.COM z nowym Dyrektorem Marketingu

5 godzin temu
Agnieszka Radawiec - Dyrektor Marketingu OBI

Wywiad z Agnieszką Radawiec Dyrektorką Marketingu OBI – MARKETING TALKS

8 godzin temu

OBI Katalog ogrodowy 2023

REKLAMA
Metavers

METAVERS nadchodzący trend e-commerce. Jak będzie wyglądać nowa owa era zakupów online?

3 dni temu
Cyberbezpieczeństwo w polskich firmach [RAPORT]

Red Teaming: Co to jest i jak zastosować w swojej firmie?

2 tygodnie temu
Mateusz Osiecki

PRESTASHOP z nowym Dyrektorem w regionie

2 tygodnie temu
Wywiad z Darkiem Maciołkiem - Dyrektorem Marketingu BNP Paribas

Wywiad z Darkiem Maciołkiem CMO BNP Paribas – MARKETING TALKS

3 tygodnie temu
Jak przygotować skuteczną kampanię na TikTok w 10 krokach? [Poradnik]

Jak przygotować skuteczną kampanię na TikTok w 10 krokach? [Poradnik]

3 tygodnie temu
Jak uratować budżet marketingowy w niepewnych czasach?

Jak uratować budżet marketingowy w niepewnych czasach?

4 tygodnie temu
[PORADNIK] Tego unikaj! 6 wskazówek jak tworzyć lepsze grafiki w social mediach!

[PORADNIK] Tego unikaj! 6 wskazówek jak tworzyć lepsze grafiki w social mediach!

4 tygodnie temu
Nowy rozdział w polskiej reklamie internetowej?

Jak zapobiec kradzieży konta na Instagramie

4 tygodnie temu
3 biura na świecie Warsaw Creative – Jak przełamywać konwenanse w marketingu!

3 biura na świecie Warsaw Creative – Jak przełamywać konwenanse w marketingu!

4 tygodnie temu
Jak stworzyć harmonogram publikacji postów na Instagram [PORADNIK]

Jak stworzyć harmonogram publikacji postów na Instagram [PORADNIK]

4 tygodnie temu
15 prostych nawyków dzięki którym POMOŻESZ środowisku

Koniec z plastikiem! – Polacy chcą wprowadzenia systemu kaucyjnego butelek

4 tygodnie temu
MASTERCARD z nową Dyrektor Generalną

MASTERCARD z nową Dyrektor Generalną

4 tygodnie temu
Invest Komfort

INVEST KOMFORT z innowacyjną kampanią

1 miesiąc temu
BAKALLAND i PURELLA SUPERFOODS tworzą FoodWell

BAKALLAND i PURELLA SUPERFOODS tworzą FoodWell

2 miesiące temu
Młodzi pracownicy i braki kompetencji cyfrowych to największe wyzwania biznesu do 2025 [RAPORT]

Młodzi pracownicy i braki kompetencji cyfrowych to największe wyzwania biznesu do 2025 [RAPORT]

2 miesiące temu
DAFI angażuje Joannę Krupę do nowej kampanii

DAFI angażuje Joannę Krupę do nowej kampanii

3 miesiące temu
Studio Biznes – flagowy program Gazeta.pl z nową prowadzącą

Studio Biznes – flagowy program Gazeta.pl z nową prowadzącą

3 miesiące temu
Dzien Gumy Do Zucia

7 ciekawostek o gumie do żucia

3 miesiące temu
  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT
|| poniedziałek, 5 / czerwiec / 2023 ||
  • Login
Mediarun.com
  • Marketing
    • Wszystkie
    • Case Study
    • Event
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
    Jak uratować budżet marketingowy w niepewnych czasach?

    Jak uratować budżet marketingowy w niepewnych czasach?

    [PORADNIK] Tego unikaj! 6 wskazówek jak tworzyć lepsze grafiki w social mediach!

    [PORADNIK] Tego unikaj! 6 wskazówek jak tworzyć lepsze grafiki w social mediach!

    Nowy rozdział w polskiej reklamie internetowej?

    Jak zapobiec kradzieży konta na Instagramie

    3 biura na świecie Warsaw Creative – Jak przełamywać konwenanse w marketingu!

    3 biura na świecie Warsaw Creative – Jak przełamywać konwenanse w marketingu!

    Jak stworzyć harmonogram publikacji postów na Instagram [PORADNIK]

    Jak stworzyć harmonogram publikacji postów na Instagram [PORADNIK]

    Invest Komfort

    INVEST KOMFORT z innowacyjną kampanią

    DAFI angażuje Joannę Krupę do nowej kampanii

    DAFI angażuje Joannę Krupę do nowej kampanii

    MOBILE ADVERTISING – YouTube dla reklamodawców – zarządzanie bezpieczeństwem i spójnością marki

    MOBILE ADVERTISING – YouTube dla reklamodawców – zarządzanie bezpieczeństwem i spójnością marki

    Allianz rozstrzygnął przetarg

    Allianz rozstrzygnął przetarg

    Trending Tags

    • RODO
    • Generacja Z
    • Tesla
    • Samsung
    • Apple
    • BMW
    • Content marketing
  • Kariera
    • Wszystkie
    • Awanse
    • Kariera
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
    Mariusz Ryciak - Answer.com

    ANSWER.COM z nowym Dyrektorem Marketingu

    Agnieszka Radawiec - Dyrektor Marketingu OBI

    Wywiad z Agnieszką Radawiec Dyrektorką Marketingu OBI – MARKETING TALKS

    Mateusz Osiecki

    PRESTASHOP z nowym Dyrektorem w regionie

    Wywiad z Darkiem Maciołkiem - Dyrektorem Marketingu BNP Paribas

    Wywiad z Darkiem Maciołkiem CMO BNP Paribas – MARKETING TALKS

    MASTERCARD z nową Dyrektor Generalną

    MASTERCARD z nową Dyrektor Generalną

    Młodzi pracownicy i braki kompetencji cyfrowych to największe wyzwania biznesu do 2025 [RAPORT]

    Młodzi pracownicy i braki kompetencji cyfrowych to największe wyzwania biznesu do 2025 [RAPORT]

    Studio Biznes – flagowy program Gazeta.pl z nową prowadzącą

    Studio Biznes – flagowy program Gazeta.pl z nową prowadzącą

    DHL z nowym rzecznikiem prasowym!

    DHL z nowym rzecznikiem prasowym!

    WP z awansami w biurze reklamy

    WP z awansami w biurze reklamy

    Trending Tags

    • Poradnik
    • Employer Branding
    • Rekrutacja
    • coaching
    • event
  • Trendy
    • Wszystkie
    • Badania
    • Branding
    • Design
    • Inspiracje
    • Raporty
    • Technologie
    15 prostych nawyków dzięki którym POMOŻESZ środowisku

    Koniec z plastikiem! – Polacy chcą wprowadzenia systemu kaucyjnego butelek

    BAKALLAND i PURELLA SUPERFOODS tworzą FoodWell

    BAKALLAND i PURELLA SUPERFOODS tworzą FoodWell

    pokolenie Z w Polsce

    Czy pokolenie Z jest przyszłością rynku eko w Polsce? [BADANIE]

    6 trendów w influence marketingu na 2023 rok!

    6 trendów w influence marketingu na 2023 rok!

    Pokolenie Z

    Pokolenie Z – Zaskakujące wyniki pierwszego w Polsce badania na temat 5 mln młodych ludzi

    Trendy zakupowe polaków w 2022

    RETAIL – Dwucyfrowy wzrost ruchu w centrach handlowych w 2022 vs 2021

    Globalny smart shopping i mobile commerce

    Globalny smart shopping i mobile commerce

    Trendy w mobile marketingu w 2022 / 2023

    Trendy w mobile marketingu w 2022 / 2023

    Cyberświat w 2023 roku – jakich trendów i wyzwań możemy się spodziewać?

    Cyberświat w 2023 roku – jakich trendów i wyzwań możemy się spodziewać?

    Trending Tags

    • BLOCKCHAIN
    • chatbots
    • Design
    • RWD
    • Dragon Rouge
    • eko
  • Raporty
    Pokolenie Z

    Pokolenie Z – Zaskakujące wyniki pierwszego w Polsce badania na temat 5 mln młodych ludzi

    Czy Polska stanie się hubem centrów danych w Europie?

    Czy Polska stanie się hubem centrów danych w Europie?

    10 trendów chmurowych, które warto obserwować w 2022 r.

    10 trendów chmurowych, które warto obserwować w 2022 r.

    Sztuczna inteligencja przeciwko cyberprzestępcom

    Sztuczna inteligencja przeciwko cyberprzestępcom

    Nowe wyzwania dla marketerów w erze post (3rd party) cookies

    Nowe wyzwania dla marketerów w erze post (3rd party) cookies

    Zmiany w prawie szansą dla polskich e-sklepów?

    Zmiany w prawie szansą dla polskich e-sklepów?

    Amazon ogłasza otwarcie Europejskiego Laboratorium Innowacji

    Amazon ogłasza otwarcie Europejskiego Laboratorium Innowacji

    Polska staje się nowym kluczowym rynkiem DATA CENTER

    Polska staje się nowym kluczowym rynkiem DATA CENTER

    Sztuczna inteligencja „na godziny” – rewolucja,
która zmieni biznes i świat

    Sztuczna inteligencja „na godziny” – rewolucja,
która zmieni biznes i świat

    Trending Tags

    • Apple
    • Samsung
    • Huawei
    • Nokia
    • Play
    • T-Mobile
    • Orange
    • Polkomtel
  • Digital
    • Wszystkie
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
    Metavers

    METAVERS nadchodzący trend e-commerce. Jak będzie wyglądać nowa owa era zakupów online?

    Jak przygotować skuteczną kampanię na TikTok w 10 krokach? [Poradnik]

    Jak przygotować skuteczną kampanię na TikTok w 10 krokach? [Poradnik]

    Użytkownicy Instagrama będą sprzedawać NFT!

    Użytkownicy Instagrama będą sprzedawać NFT!

    K2 Create wprowadza zmiany w ofercie

    K2 Create wprowadza zmiany w ofercie

    3 kluczowe elementy SEO w 2022

    3 kluczowe elementy SEO w 2022

    Top 5 Instagram Reels Trends

    Top 5 Instagram Reels Trends

    i.pl

    i.pl – nowy serwis informacyjno-rozrywkowy

    TOP 5 kont na TikToku w Polsce

    TOP 5 kont na TikToku w Polsce

    Jak zyskać klienta w e-commerce?

    Jak zyskać klienta w e-commerce?

    Trending Tags

    • BLOCKCHAIN
    • Programmatic
    • RODO
    • iot
    • Instagram
    • Facebook
    • chatbots
  • Media
    • Wszystkie
    • OOH
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    Eurosport z rekordową oglądalnością dzięki tenisowi

    TENIS – Zaskakujące wyniki oglądalności kanałów EUROSPORT!

    ROBERT BRAULA

    Rockowy perkusista jednym z dyrektorów Antyradia

    Radio 357 z kolejnym TOPowym artystą

    Radio 357 z kolejnym TOPowym artystą

    Grupa RMF wprowadza nowy produkt!

    Grupa RMF wprowadza nowy produkt!

    jaki podcast zacząć słuchać najlepsze podcasty marketingowe

    TOP 10 podcastów marketingowych

    THE VOICE OF POLAND zmienia się!

    THE VOICE OF POLAND zmienia się!

    Grupa Polsat Plus z nowym programem!

    Grupa Polsat Plus z nowym programem!

    Które radio wybrać w majówkę?

    Które radio wybrać w majówkę?

    Nowy serwis streamingowy i VOD Polsatu

    Nowy serwis streamingowy i VOD Polsatu

    Trending Tags

    • Netflix
    • TVN
    • POLSAT
    • Onet
    • RASP
    • WirtualnaPolska
    • Radio Zet
    • RMF
    • DOOH
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Wszystkie
    • Case Study
    • Event
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
    Jak uratować budżet marketingowy w niepewnych czasach?

    Jak uratować budżet marketingowy w niepewnych czasach?

    [PORADNIK] Tego unikaj! 6 wskazówek jak tworzyć lepsze grafiki w social mediach!

    [PORADNIK] Tego unikaj! 6 wskazówek jak tworzyć lepsze grafiki w social mediach!

    Nowy rozdział w polskiej reklamie internetowej?

    Jak zapobiec kradzieży konta na Instagramie

    3 biura na świecie Warsaw Creative – Jak przełamywać konwenanse w marketingu!

    3 biura na świecie Warsaw Creative – Jak przełamywać konwenanse w marketingu!

    Jak stworzyć harmonogram publikacji postów na Instagram [PORADNIK]

    Jak stworzyć harmonogram publikacji postów na Instagram [PORADNIK]

    Invest Komfort

    INVEST KOMFORT z innowacyjną kampanią

    DAFI angażuje Joannę Krupę do nowej kampanii

    DAFI angażuje Joannę Krupę do nowej kampanii

    MOBILE ADVERTISING – YouTube dla reklamodawców – zarządzanie bezpieczeństwem i spójnością marki

    MOBILE ADVERTISING – YouTube dla reklamodawców – zarządzanie bezpieczeństwem i spójnością marki

    Allianz rozstrzygnął przetarg

    Allianz rozstrzygnął przetarg

    Trending Tags

    • RODO
    • Generacja Z
    • Tesla
    • Samsung
    • Apple
    • BMW
    • Content marketing
  • Kariera
    • Wszystkie
    • Awanse
    • Kariera
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
    Mariusz Ryciak - Answer.com

    ANSWER.COM z nowym Dyrektorem Marketingu

    Agnieszka Radawiec - Dyrektor Marketingu OBI

    Wywiad z Agnieszką Radawiec Dyrektorką Marketingu OBI – MARKETING TALKS

    Mateusz Osiecki

    PRESTASHOP z nowym Dyrektorem w regionie

    Wywiad z Darkiem Maciołkiem - Dyrektorem Marketingu BNP Paribas

    Wywiad z Darkiem Maciołkiem CMO BNP Paribas – MARKETING TALKS

    MASTERCARD z nową Dyrektor Generalną

    MASTERCARD z nową Dyrektor Generalną

    Młodzi pracownicy i braki kompetencji cyfrowych to największe wyzwania biznesu do 2025 [RAPORT]

    Młodzi pracownicy i braki kompetencji cyfrowych to największe wyzwania biznesu do 2025 [RAPORT]

    Studio Biznes – flagowy program Gazeta.pl z nową prowadzącą

    Studio Biznes – flagowy program Gazeta.pl z nową prowadzącą

    DHL z nowym rzecznikiem prasowym!

    DHL z nowym rzecznikiem prasowym!

    WP z awansami w biurze reklamy

    WP z awansami w biurze reklamy

    Trending Tags

    • Poradnik
    • Employer Branding
    • Rekrutacja
    • coaching
    • event
  • Trendy
    • Wszystkie
    • Badania
    • Branding
    • Design
    • Inspiracje
    • Raporty
    • Technologie
    15 prostych nawyków dzięki którym POMOŻESZ środowisku

    Koniec z plastikiem! – Polacy chcą wprowadzenia systemu kaucyjnego butelek

    BAKALLAND i PURELLA SUPERFOODS tworzą FoodWell

    BAKALLAND i PURELLA SUPERFOODS tworzą FoodWell

    pokolenie Z w Polsce

    Czy pokolenie Z jest przyszłością rynku eko w Polsce? [BADANIE]

    6 trendów w influence marketingu na 2023 rok!

    6 trendów w influence marketingu na 2023 rok!

    Pokolenie Z

    Pokolenie Z – Zaskakujące wyniki pierwszego w Polsce badania na temat 5 mln młodych ludzi

    Trendy zakupowe polaków w 2022

    RETAIL – Dwucyfrowy wzrost ruchu w centrach handlowych w 2022 vs 2021

    Globalny smart shopping i mobile commerce

    Globalny smart shopping i mobile commerce

    Trendy w mobile marketingu w 2022 / 2023

    Trendy w mobile marketingu w 2022 / 2023

    Cyberświat w 2023 roku – jakich trendów i wyzwań możemy się spodziewać?

    Cyberświat w 2023 roku – jakich trendów i wyzwań możemy się spodziewać?

    Trending Tags

    • BLOCKCHAIN
    • chatbots
    • Design
    • RWD
    • Dragon Rouge
    • eko
  • Raporty
    Pokolenie Z

    Pokolenie Z – Zaskakujące wyniki pierwszego w Polsce badania na temat 5 mln młodych ludzi

    Czy Polska stanie się hubem centrów danych w Europie?

    Czy Polska stanie się hubem centrów danych w Europie?

    10 trendów chmurowych, które warto obserwować w 2022 r.

    10 trendów chmurowych, które warto obserwować w 2022 r.

    Sztuczna inteligencja przeciwko cyberprzestępcom

    Sztuczna inteligencja przeciwko cyberprzestępcom

    Nowe wyzwania dla marketerów w erze post (3rd party) cookies

    Nowe wyzwania dla marketerów w erze post (3rd party) cookies

    Zmiany w prawie szansą dla polskich e-sklepów?

    Zmiany w prawie szansą dla polskich e-sklepów?

    Amazon ogłasza otwarcie Europejskiego Laboratorium Innowacji

    Amazon ogłasza otwarcie Europejskiego Laboratorium Innowacji

    Polska staje się nowym kluczowym rynkiem DATA CENTER

    Polska staje się nowym kluczowym rynkiem DATA CENTER

    Sztuczna inteligencja „na godziny” – rewolucja,
która zmieni biznes i świat

    Sztuczna inteligencja „na godziny” – rewolucja,
która zmieni biznes i świat

    Trending Tags

    • Apple
    • Samsung
    • Huawei
    • Nokia
    • Play
    • T-Mobile
    • Orange
    • Polkomtel
  • Digital
    • Wszystkie
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
    Metavers

    METAVERS nadchodzący trend e-commerce. Jak będzie wyglądać nowa owa era zakupów online?

    Jak przygotować skuteczną kampanię na TikTok w 10 krokach? [Poradnik]

    Jak przygotować skuteczną kampanię na TikTok w 10 krokach? [Poradnik]

    Użytkownicy Instagrama będą sprzedawać NFT!

    Użytkownicy Instagrama będą sprzedawać NFT!

    K2 Create wprowadza zmiany w ofercie

    K2 Create wprowadza zmiany w ofercie

    3 kluczowe elementy SEO w 2022

    3 kluczowe elementy SEO w 2022

    Top 5 Instagram Reels Trends

    Top 5 Instagram Reels Trends

    i.pl

    i.pl – nowy serwis informacyjno-rozrywkowy

    TOP 5 kont na TikToku w Polsce

    TOP 5 kont na TikToku w Polsce

    Jak zyskać klienta w e-commerce?

    Jak zyskać klienta w e-commerce?

    Trending Tags

    • BLOCKCHAIN
    • Programmatic
    • RODO
    • iot
    • Instagram
    • Facebook
    • chatbots
  • Media
    • Wszystkie
    • OOH
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    Eurosport z rekordową oglądalnością dzięki tenisowi

    TENIS – Zaskakujące wyniki oglądalności kanałów EUROSPORT!

    ROBERT BRAULA

    Rockowy perkusista jednym z dyrektorów Antyradia

    Radio 357 z kolejnym TOPowym artystą

    Radio 357 z kolejnym TOPowym artystą

    Grupa RMF wprowadza nowy produkt!

    Grupa RMF wprowadza nowy produkt!

    jaki podcast zacząć słuchać najlepsze podcasty marketingowe

    TOP 10 podcastów marketingowych

    THE VOICE OF POLAND zmienia się!

    THE VOICE OF POLAND zmienia się!

    Grupa Polsat Plus z nowym programem!

    Grupa Polsat Plus z nowym programem!

    Które radio wybrać w majówkę?

    Które radio wybrać w majówkę?

    Nowy serwis streamingowy i VOD Polsatu

    Nowy serwis streamingowy i VOD Polsatu

    Trending Tags

    • Netflix
    • TVN
    • POLSAT
    • Onet
    • RASP
    • WirtualnaPolska
    • Radio Zet
    • RMF
    • DOOH
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Mediarun.com
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Główna Marketing Reklama

Podsumowanie 2012: reklama (część 1)

10 lat temu
wReklama
Długość czytania:8 mins read
AA
37
WIZYT
Udostępnij na FacebookUdostępnij na Linkedin
REKLAMA

Bartosz Gomółka, head of planning department, BBDO

Wydarzenie:
Wielka roszada piwna. Rozstanie po kilkunastu latach marki Tyskie z DDB (obsługę przejmuje Grey) i wybór do obsługi marki Żywiec właśnie DDB zapowiada nowy rozdział w długiej, pasjonującej (nawet jeśli ostatnio nieco przygasłej) batalii o wizerunkowy status najbardziej cenionej marki piwa w Polsce.

Niespodzianka:
Lidl i kampania z Okrasą i Brodnickim. Dowód, że dyskonty są nie tylko głównym rozgrywającym w polskim handlu, ale także tworzą nową jakość strategii komunikacji w kategorii retail. Odejście od mówienia o niskich cenach poszczególnych produktów do mówienia o cenie całego posiłku, zbudowanie napięcia między kuchnią lokalną i światową by zwiększać zaangażowanie w kolejne odsłony i… kolejne kategorie produktów, idealne wyczucie momentu umasowienia kulinarnego trendu, dobra egzekucja od teaser’a, na który nabrali się niemal wszyscy („A, pewno nowy program kulinarny!”) po rozwiązania wspomagające sprzedaż online (przepisy na komórkę) i offline (ekspozycja w sklepie oferty produktów potrzebnych do realizacji „telewizyjnych” przepisów).

Przeczytaj jeszcze

3 biura na świecie Warsaw Creative – Jak przełamywać konwenanse w marketingu!

3 biura na świecie Warsaw Creative – Jak przełamywać konwenanse w marketingu!

4 tygodnie temu
116
Invest Komfort

INVEST KOMFORT z innowacyjną kampanią

1 miesiąc temu
99

Nawet jeśli inspiracją były kampanie Sainsbury’s, a poszczególne rozwiązania nie są niczym nowym, kompleksowość i egzekucja całości budzi szacunek.

Rozczarowanie:
Wedel. Jedna z najważniejszych polskich marek, prawie narodowe dobro marketingowe, w moim odczuciu już jakiś czas temu zgubiła wizję tego co i do kogo chce o sobie mówić. Fajne emocje ze zwierzakami to za mało. Fatalne ogranie sponsoringu Euro 2012 („witamy z dachu!”) zbyt mocne zainfekowanie estetyką piłkarską opakowań w kategorii, która do piłki nożnej ma się zupełnie nijak. Być może niepotrzebna, a na pewno niewłaściwie spożytkowana inwestycja. I w konsekwencji słabe wyniki rynkowe.

Magda Kolenkiewicz, media director/client service, Starcom

Wydarzenie:
Wydarzeniem roku bez wątpienia było Euro 2012, a właściwie wszystko to, co przy okazji rozgrywanych w Polsce Mistrzostw Europy działo się wokół nas: oczekiwanie na tę imprezę, jak na autentyczny przełom w polskim życiu społecznym, walka do końca o ostatnie metry autostrady, jakby od tego miało zależeć powodzenie całej imprezy, ale też fantastyczny doping i zabawa kibiców, imponujące stadiony (mimo, że jak się później okazało na Narodowym dach nie zawsze zamyka się na czas) i kapitalna atmosfera. Zapamiętałam też ogromną kreatywność wszelkiej maści producentów w próbach zmonetyzowania tej imprezy, od twarożku kibica do majtek kibica. Euro 2012 udowodniło wreszcie, że emocje związane ze sportem to jedna z nielicznych rzeczy, wokół której potrafimy się zjednoczyć, w mocno sfragmentaryzowanym świecie.

Niespodzianka:
Internet, a zwłaszcza Facebook jako katalizator pozytywnych zachowań, charakterystycznych dla społeczeństwa obywatelskiego – zarówno u nas jak i na świecie. Miła niespodzianka.

Rozczarowanie:

W ubiegłym roku brakowało mi odważnych strategii komunikacyjnych, świeżych i imponujących rozmachem, inteligentnych kampanii. Właściwie żadna nie zapadła mi w pamięć.

Od lat rozczarowuje mnie postawa większości mediów. Poziom i tematy przewodnie w dyskursie publicznym w Polsce – ciągle te same i ciągle tak samo relacjonowane. Koncentrowanie się niemal wyłącznie na polskim podwórku. Brak odpowiedzialności przejawiający się w kreowaniu sensacji, eskalowaniu konfliktów i tworzeniu „celebrytów” z osób, które albo należałoby potępić albo jak najszybciej o nich zapomnieć. Rozumiem motywacje i mechanizmy, które stoją za takim stanem rzeczy, ale to nie zmienia faktu, że to rozczarowanie. 

Bartłomiej Rozbicki, CEO & partner Ars Thanea

Wydarzenie:
Polska: Dla mnie wydarzeniem był tegoroczny Imagination Day (imaginationday.pl), konferencja, która ma na celu propagowanie kreatywności w naszej branży. W tym roku brakło miejsc i ludzie siedzieli na schodach Multikina, żeby wysłuchać, co mają do powiedzenia najkreatywniejsi ludzie z branży. A było kogo posłuchać.

Branża potrzebuje podobnych wydarzeń. Powiedziałbym, że mniej potrzebujemy konkursów oceniających naszą kreatywność, a więcej tego typu zastrzyków inspiracji. Dlaczego ID był wydarzeniem? Dlatego, że edukacja branży jest szczególnie ważna, a u nas z tym krucho. Zamiast narzekać na poziom polskiej reklamy, warto zabrać się do pracy i go zmieniać. Ilość młodych ludzi na konferencji pokazuje, jak bardzo są wygłodzeni podobnych wydarzeń w Polsce. Liczę, że będzie ich coraz więcej.
Świat: Niewątpliwie wydarzeniem tego roku było wejście Facebooka na giełdę. Ekscytacja udziałowców po paru tygodniach przerodziła się w palpitację serca. Nie zanosi się na reanimację.

Niespodzianka:
Facebook kupujący Instagram za okrągły miliard dolarów. Disney kupujący Lucas Film za 4 miliardy. Kto następny w kolejce do połknięcia przez megakorporacje?

Rozczarowanie:
Dwa rozczarowania i obydwa spowodowane przez gigantów z Doliny Krzemowej. Pierwsze to premiera nowego Windowsa 8 oraz nowego tabletu Surface. Marketingowa porażka. Mimo olbrzymiej kwoty na marketing porwali tylko nielicznych zwolenników. Zobaczymy, co będzie w 2013 r. Balmer zapowiada 500 mln sprzedanych licencji nowego systemu w ciągu roku, ale ten sam Balmer nie wróżył przyszłości iPhone’owi…

Patrząc w drugą stronę: o ile na marketing Apple nie ma co narzekać, o tyle nowe produkty tej firmy to rozczarowanie. IPhone 5, mimo sukcesu sprzedażowego, nie jest niczym przełomowym. Nazwałbym go wreszcie skończonym produktem. Nowy iPad i iPad Mini to kolejne kupony odcinane od dobrego produktu. Macbooki z retiną i iMac z pięknym lecz nie designem, który powoduje przebarwienia matrycy. Prosimy o więcej.

Jakub Bierzyński, CEO OMD

Wydarzenie:
Oferta technologii LTE Polkomtela. Integracja internetu mobilnego – Plus i dostawcy treści – grupa Polsat nabiera kształtów. Ponad 70% polskich gospodarstw domowych już jest w zasięgu szerokopasmowego internetu.

Niespodzianka:
Sprzedaż Onet przez TVN. Horyzontalny portal o wiodącej pozycji na rynku wydawał się dla TVN naturalnym uzupełnieniem oferty i polisą bespieczeństwa na przyszłość w której wydatki na media online dynamicznie rosną. Co ważne, wszystko wskazuje na to, iż w niedalekiej przyszłości wzrost ten będzie odbywał się kosztem tradycyjnej reklamy telewizyjnej. TVN sprzedał swoją przyszłość, koncentrując się na swojej przeszłości.

Rozczarowanie:
Jak wyżej. Konflikt w gronie udziałowców spowodował, iż przyszłość jednej z największych grup medialnych o lokalnym pochodzeniu leży we francuskich rękach. Szkoda.

Natalia Hatalska, autorka bloga hatalska.com

Wydarzenie:
W tym roku wydarzeń, o których warto wspomnieć, było naprawdę sporo. Idąc więc chronologicznie – najpierw mieliśmy protest przeciwko ACTA. Wydarzenie to pokazało ogromną siłę internautów, ich skuteczność i umiejętność samoorganizacji – nie tylko w świecie online, ale i offline. I wbrew temu, co mówiły niektóre media, nie była to zbiorowa histeria. Internauci doskonale wiedzieli, przeciwko czemu protestują.

Potem mieliśmy (zdaje się, że udany) rebranding TP na Orange (choć ja sama wciąż jeszcze nie jestem przekonana, że serce jest koloru pomarańczowego, a nie czerwonego). I wreszcie – raczej kiepski debiut Facebooka na giełdzie, który potwierdził to, o czym na rynku mówi się od dłuższego czasu. Że serwisy społecznościowe okrzepły, a sam Facebook stoi przed koniecznością wymyślenia nowych sposobów, które sprawią, że użytkownicy będą spędzać w serwisie więcej czasu i będą go spędzać bardziej aktywnie.

Niespodzianka:
Rosnące znaczenie serwisów mikroblogowych w Polsce. Takie wnioski płyną m.in. z najnowszej, polskiej, wersji raportu Wave 6: Biznes w społecznościach przygotowanej przez Universal McCann.

Kwestia korzystania z serwisów mikroblogowych przez polskich internautów jest szczególnie ciekawa. W latach 2008-2010, kiedy w takich krajach, jak Włochy, Hiszpania, Niemcy, Wielka Brytania korzystanie z serwisów typu Twitter systematycznie rosło, Polska była właściwie jedynym krajem europejskim, w którym korzystanie z serwisów mikroblogowych utrzymywało się na stałym poziomie. W ciągu tylko jednego roku Polska zdecydowanie nadrobiła tę stratę – dziś pod względem użytkowania serwisów mikroblogowych przewyższamy takie kraje, jak Francja czy Niemcy, znajdując się na prawie tym samym poziomie co Włochy. Okazuje się, że na ten szybki rozwój serwisów mikroblogowych w Polsce (wzrost o prawie 10pp. w ciągu roku) ma wpływ upowszechnianie się w naszym kraju smartfonów. Z badana Wave 6 wynika, że mimo dużej ilości posiadanych urządzeń, tak naprawdę respondenci wciąż jeszcze najbardziej wszechstronnie do korzystania z sieci wykorzystują komputer stacjonarny. Smartfony wyprzedzają PC-ty tylko na dwóch wymiarach – ściągania i korzystania z aplikacji oraz… korzystania z serwisów mikroblogowych (wynik, który mnie mocno zaskoczył). Czy z danych tych wynika, że w najbliższych latach
w naszym kraju Twitter wyprze Facebooka? Trudno powiedzieć. Zdecydowanie jednak należy wnikliwie obserwować ten trend.

Rozczarowanie:
Euro 2012. Jako antyfanka piłki nożnej nie odnoszę się tu jednak do osiągnięć naszej reprezentacji. Nie mam też na myśli wizerunku Polaków wśród obcokrajowców, bo na tym polu – mimo pojedynczych incydentów – było naprawdę nieźle. To, co mnie rozczarowało, to niewykorzystany potencjał reklamowy. Przede wszystkim spodziewałam się naprawdę wielu fajnych niestandardowych akcji i ich się nie doczekałam. Euro 2012 nie przyniosło też rynkowi dodatkowych budżetów, na co akurat branża mocno liczyła.

Kinga Grzelewska, managing partner & creative director, Lowe GGK

Wydarzenie:
Mimo Euro 2012 – brak. I tym samym padła ostatnia nadzieja na coś bardziej kreatywnego i spektakularnego, co miałoby szansę być docenione przez większe gremium niż festiwalowe jury. Na szczęście ta porażka w zestawie z wynikami naszej drużyny ma szanse zostać nie zauważona.

Niespodzianka:
Niespodzianek spektakularnych i pozytywnych, w tym roku brakowało. Trochę jednak zdziwiła mnie niska odporność dużych, uznanych agencji na kryzys. Pozytywnym zaskoczeniem, na które ciężko zapracowaliśmy było to, że za nami bardzo dobry rok new biznesowy. Byliśmy tak zajęci, że nie zauważyliśmy kryzysu.

Rozczarowanie:
Patrz wydarzenie, a raczej jego brak.

Lucyna Koba, deputy media director, PanMedia Western

Wydarzenie:
Największym wydarzeniem odchodzącego roku jest dla mnie początek cyfryzacji telewizji. Zmiany w udziałach stacji na terenach objętych dziś cyfryzacją potwierdzają tezę: królem jest treść, ale kluczem do królestwa jest dystrybucja. Dobrze przygotowane mniejsze stacje powiększając swoją dystrybucję zyskują – gwiazdą w tym wyścigu jest TV Puls. Cyfryzacja ma szansę być również wydarzeniem przyszłego roku

Niespodzianka:
Sporą niespodzianką jest dla mnie pozycja Twittera w Polsce – stał się w zasadzie branżowym portalem społecznościowym. Został zawłaszczony przez dziennikarzy i polityków stając się dla tych pierwszych ważnym źródłem informacji. Twitterowe wpisy wpływają na życie publiczne roznosząc się po innych mediach co stanowi wprost modelowy przykład wykorzystania tzw. social mediów.

Rozczarowanie:
Niestety rozczarowania muszę wymienić aż dwa. Pierwsze z nich to spadająca pozycja TVP i spadek ten ciągle postępuje. Wydaje się, że TVP nie ma pomysłu na siebie, ale co gorsza nie ma pomysłu jak przyciągnąć i zatrzymać atrakcyjną widownię.

Drugie rozczarowanie to Euro 2012 i odsunięcie się reklamodawców od tego wydarzenia. Wydawało mi się, że jest to doskonały event dla powstania kontekstowych reklam na dobrym poziomie. Tymczasem w okresie turnieju powstał „dołek reklamowy” a brandów, które potrafiły w pełni wykorzystać potencjał tego wydarzenia wymienić mogę jedynie Biedronkę.

TagI: Ars ThaneaBartosz GomółkaBBDOJakub BierzyńskiKinga GrzelewskaLucyna KobaMagda KolankiewiczNatalia HatalskaOMDPanMedia WesternPodsumowanie rokuStarcom
UdostępnijUdostępnij


REKLAMA

PowiązaneInformacje

3 biura na świecie Warsaw Creative – Jak przełamywać konwenanse w marketingu!
Marketing

3 biura na świecie Warsaw Creative – Jak przełamywać konwenanse w marketingu!

4 tygodnie temu
116

Jak spełniać marzenia? Warsaw Creatives już od ponad dziesięciu lat urzeczywistnia marzenia klientów. I to jakie marzenia! Od olbrzymiej włoskiej reklamy z Kendall Jenner dla Reserved po autorską linię wellness Cosmoss...

Czytaj więcje
Invest Komfort
Reklama

INVEST KOMFORT z innowacyjną kampanią

1 miesiąc temu
99

Invest Komfort inicjuje innowacyjną w branży developerów klasy premium kampanię wizerunkową ‘OPOWIEŚĆ O DOMU’. W czasach w których wszyscy automatyzują swoje działania Invest Komfort stawia na bardzo wyjątkowe relacje z...

Czytaj więcje
MOBILE ADVERTISING – YouTube dla reklamodawców – zarządzanie bezpieczeństwem i spójnością marki
Reklama

MOBILE ADVERTISING – YouTube dla reklamodawców – zarządzanie bezpieczeństwem i spójnością marki

4 miesiące temu
308

Wiele marek decyduje się na emisję swojej marki w towarzystwie treści produkowanych przez YouTube’owych twórców, szukając dotarcia do odbiorców za pomocą nowych mediów. Wykorzystanie takiego sposobu promowania w sieci może...

Czytaj więcje
TOP 5 Reklam Świątecznych
Reklama

TOP 5 Reklam Świątecznych

6 miesięcy temu
339

Sprawdźcie nasze subiektywne zestawienie najciekawszych reklam związanych ze Świętami Bożego Narodzenia!

Czytaj więcje
Zmiany w zarządzie KTR
Reklama

Zmiany w zarządzie KTR

7 miesięcy temu
176

Nowy skład Zarządu Klubu Twórców Reklamy został powołany na 3 lata.

Czytaj więcje
Top 5 kampanii marketingowych III kwartał 2022
Reklama

Top 5 kampanii marketingowych III kwartał 2022

7 miesięcy temu
479

1. Volvo Trucks – A Love Story (Short) https://www.youtube.com/watch?v=4oufSj19iWQ&ab_channel=VolvoTrucks   Historia dwóch zakochanych ciężarówek, pokazująca, że zabawa i oszczędność paliwa nie są już niemożliwym połączeniem. Flirt i zabawa niosą je...

Czytaj więcje

REKLAMA

OBI Katalog ogrodowy 2023

NAJCZĘŚCIEJ UDOSTĘPNIANE

  • MASTERCARD z nową Dyrektor Generalną

    MASTERCARD z nową Dyrektor Generalną

    26 Udostępnień
    Udostępnij 10 Tweet 7
  • Jak przygotować skuteczną kampanię na TikTok w 10 krokach? [Poradnik]

    16 Udostępnień
    Udostępnij 6 Tweet 4
  • Wywiad z Darkiem Maciołkiem CMO BNP Paribas – MARKETING TALKS

    16 Udostępnień
    Udostępnij 6 Tweet 4
  • Koniec z plastikiem! – Polacy chcą wprowadzenia systemu kaucyjnego butelek

    22 Udostępnień
    Udostępnij 9 Tweet 6
  • DHL z nowym rzecznikiem prasowym!

    33 Udostępnień
    Udostępnij 13 Tweet 8
  • TOP 5 – najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

    1240 Udostępnień
    Udostępnij 496 Tweet 310
  • ALDI rozstrzygnął przetarg

    63 Udostępnień
    Udostępnij 25 Tweet 16
  • 3 biura na świecie Warsaw Creative – Jak przełamywać konwenanse w marketingu!

    3 Udostępnień
    Udostępnij 1 Tweet 1
  • Trendy w e-commerce w 2023 roku

    31 Udostępnień
    Udostępnij 12 Tweet 8
  • PRESTASHOP z nowym Dyrektorem w regionie

    2 Udostępnień
    Udostępnij 1 Tweet 1

REKLAMA

POPULARNE

Metavers
E-commerce

METAVERS nadchodzący trend e-commerce. Jak będzie wyglądać nowa owa era zakupów online?

2 czerwca 2023
32
TOP 5 wzruszających spotów reklamowych z 2022
Reklama

TOP 5 wzruszających spotów reklamowych z 2022

20 czerwca 2022
313
Mariusz Ryciak - Answer.com
Awanse

ANSWER.COM z nowym Dyrektorem Marketingu

5 czerwca 2023
26
Cyberbezpieczeństwo w polskich firmach [RAPORT]
IT

Red Teaming: Co to jest i jak zastosować w swojej firmie?

24 maja 2023
65

REKLAMA

OBI Katalog ogrodowy 2023

PORADNIKI

5 skutecznych sposobów na zdobycie leadów sprzedażowych

Kobieta-szef (nie) mile widziana?

Czego wciąż nie rozumiemy w Inbound Marketing?

INSTAGRAM – Co oznaczają cyfry w statystykach – jak poprawnie je odczytywać?

Jak wystartować z własnym biznesem? Poradnik w 10 krokach

Sekrety efektywnej pracy zespołowej

Więcje

REKLAMA



Mediarun.com

© 2001 - 2021 HEXAGON NETWORK

Info

  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT

Social media

Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
  • Digital
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
  • Trendy
    • Design
    • Branding
    • Inspiracje
    • Badania
    • Raporty
    • Technologie
  • Ludzie
    • Awanse
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
  • Media
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    • OOH
  • Wydarzenia
    • Konferencje
    • Konkursy
  • Mediarun – Poleca
    • Marketing Summit
    • Bizrun.pl
    • Zegarek.pl
  • Kontakt
    • Prywatność

© 2001 - 2021 HEXAGON NETWORK

Witaj ponownie!

Login do Twojego konta

Zapomniałeś hasła?

Odzyskaj swoje hasło

Podaj swój username lub email aby zresetować hasło

Logowanie
Na naszych stronach używamy technologii takich jak pliki cookie do zbierania i przetwarzania danych osobowych w celu personalizowania treści i reklam oraz analizowania ruchu na stronach i w Internecie. Żebyśmy mogli dostarczyć Ci najlepiej dopasowane treści, potrzebujemy Twojej zgody na zbieranie i przetwarzanie plików cookie. Szczegóły na stronie: Polityka prywatności oraz Cookie.