… dostępnych jest codziennie 20 minut rozmów w sieci Idea za 1,50 zł netto (1,83 zł brutto). Operator dodaje, że w Planie Codziennym będą dostępne aparaty telefoniczne w atrakcyjnych cenach.
Głównym elementem kampanii jest motyw żółtych ust, który przewija się we wszystkich formach przekazu: spotach telewizyjnych, wersji kinowej, w reklamach prasowych, outdoorze i kampanii internetowej. Przygotowano cztery spoty telewizyjne: dwie „trzydziestki” oraz dwie animowane „dziesiątki”, a także 15-sekundowy spot kinowy.
Spoty animowane przedstawiają charakterystyczne żółte usta z dobranymi do kontekstu piktogramami: prognoza pogody, wieczorne wiadomości i seans kinowy.
Bohaterem jednego z filmów telewizyjnych jest kobieta, która przychodzi do fryzjera „na pogaduszki”, a drugiego mężczyzna, który notorycznie jeździ taksówkami, aby się „wygadać”. Pomysł jest z życia. Rozmowa z drugim człowiekiem ma działanie terapeutyczne – powiedziała Kasia Sośnierz (creative supervisor)
– Kto z nas nie byl jednak zmuszony wysłuchiwać cudzych zwierzeń mimo woli? Ekstremalna konsekwencja takiego myślenia prowadzi do prostego pomysłu jakim jest portretowanie maniakow, którzy zagadują innych, w dodatku słono za to płacąc. Dobrym przykładem takiego obsesyjnego słowotoku zwierzeń jest na przykład Roberto Benigni grający taksówkarza w filmie Jima Jarmuscha „Noc na ziemi”, dodała Kasia Sośnierz.
Motyw żółtych ust pojawia się w obydwu filmach w tle, jako plakat na billboardzie, czy reklama w gazecie, którą przegląda klientka salonu fryzjerskiego.
Nad kampanią pracowali: Wojtek Lukowski (account director), Karolina Fastudzin (senior account executive), Agnieszka Konopka (assistant account executive), Zosia Nowak (art director), Beata Kotnowska (art director), Stanisław Warwas (copywriter) oraz po stronie klienta: Iwona Kossmann, Wojciech Pronobis, Beata Białkowska, Olga Złotnicka i Konrad Godlewski. Autorami scenariusza są: Kasia Sośnierz (creative supervisor) i Grześ Waliczek (senior art director). Spoty reżyserował Jan Hryniak, zdjęcia wykonał Marek Rajca. Za produkcję jest odpowiedzialny dom produkcyjny Banana Split.
Mediaplan przewiduje użycie następujących mediów: telewizja, radio, prasa, outdoor, kina oraz kampania w internecie. Dwa spoty telewizyjne emitowane są wymiennie przez stacje m.in. TVN/TVN7, TVP SA, Polsat i Discovery, dwa spoty radiowe również zamiennie emitowane są przez RMF, Zetkę, Trójkę i stacje lokalne.
Reklamy prasowe zamieszczono m. in. w Rzeczpospolitej, Gazecie Wyborczej, Metropolu, Przekroju, Polityce, Newsweeku, Vivie, Gali, Cosmopolitanie, Elle i Twoim Stylu. Kampania banerowa ruszyła na stronach www: Onet, Gazeta, WP, Gratka i innych. Kampania telewizyjna rozpoczęła się 25 kwietnia, pozostałe – 26. W przygotowaniu są również megaboardy, które pojawią się w różnych miastach w Polsce.
