jeszcze 200 sztuk tego typu nośników. Inwestycja w rozwój sieci Cityligtów będzie kontynuowana przez cały rok 2002 i zamknie się liczbą 5000 nośników w całej sieci. W samej Warszawie zostanie zainstalowanych niemal 1500 nowych powierzchni.
Dla klientów inwestycja w rozwój sieci warszawskiej oznacza przede wszystkim możliwość realizacji atrakcyjnej kampanii ogólnopolskiej na najwyższej jakości nośnikach reklamy zewnętrznej.
Kalina Janicka, Prezes Plakandy, powiedziała: „Wprowadzenie nowego produktu i budowa sieci w Warszawie, wiąże się dla nas ze stworzeniem kompleksowej, wieloaspektowej oferty, łączącej doskonały nośnik, planowanie kampanii, jej sprawną obsługę oraz badania efektywności.”
Nowa oferta Plakandy oznacza wprowadzenie do reklamy zewnętrznej w Polsce standardów zgodnych z wymaganiami koncernu Clear Channel International, właściciela Plakandy. Zgodnie ze zrealizowanym przez Clear Channel w roku 2000 badaniem potrzeb reklamodawców i domów mediowych wobec reklamy zewnętrznej (przebadano przedstawicieli środowiska reklamowego w: Wielkiej Brytanii, Szwecji, Francji, Włoszech, Hiszpanii i w Polsce), najsilniej ujawniane w Polsce potrzeby dotyczyły: rzetelności, jakości i mierzalności kampanii.
Nowa oferta Plakandy jest prostą odpowiedzią na:
- potrzebę wysokiej jakości ekspozycji reklamy;
- potrzebę rzetelności w realizowaniu kampanii, sprawną ich obsługę i kontrolę;
- potrzebę szybkiego dostępu do oferty oraz bieżącego informowania o zmianach i nowych możliwościach;
- potrzebę wiarygodności, czyli badania efektywności kampanii i samego nośnika.
Reklamodawcy już docenili zalety nowego nośnika: Wprost i Unilever wykorzystują go w swoich listopadowych kampaniach, wspierając swoim prestiżem inaugurację nowego Citylightu Plakandy.
Marzena Reinert, kierownik marketingu Wprost: „Jestem przekonana, że Citylighty na latarniach będą zauważone, chociażby ze względu na świetne lokalizacje i charakterystyczne umiejscowienie. Powinny się one rzucać w oczy odbiorcom bardziej niż inne tego typu nośniki reklamy zewnętrznej.”
Citylighty na latarniach to novum na rynku reklamy zewnętrznej. Cechuje je najwyższa jakość techniczna, która bezpośrednio decyduje o jakości ekspozycji plakatów.
Rama Citylightów została wykonana ze specjalnego stopu aluminiowo-plastikowego, który zapewnia im wysoką trwałość i jest odporny na zanieczyszczenia.
Ponadto, naniesienie na powierzchnię ramy specjalnej metalicznej powłoki kryjącej powoduje, że nie ulega ona szybkiemu procesowi starzenia i nie wymaga odświeżania co kilka lat.
Szyba Citylightu została wykonana z poliwęglanu i sklejona w sposób podobny do szyb samochodowych. Jest dzięki temu trwała i trudna do stłuczenia. Ponadto, została pokryta obustronną powłoką UV, która skutecznie chroni plakat przed działaniem promieni słonecznych.
W nowych Citylightach wykorzystano również specjalny system, zapewniający równomierne oświetlenie plakatu. Specjalna siatka zainstalowana na świetlówkach rozprasza światło i neutralizuje cienie.
W Warszawie Citylighty na latarniach pojawią się w centrum miasta, m.in. w najważniejszych węzłach komunikacyjnych, tłumnie odwiedzanych rejonach handlowych oraz na mostach, na których dotychczas nie umieszczano tego typu nośników.
Plakanda nie ograniczy swojej oferty w Warszawie tylko do Citylightów na latarniach. Firma będzie rozbudowywała sieć, dodając do niej Citylighty wolnostojące o tym samym najwyższym, standardzie jakościowym.
Zostaną one postawione tylko w najlepszych lokalizacjach, w ścisłym centrum miasta, gdzie panuje duże natężenie ruchu zarówno kołowego jak i pieszego. Ponadto, pojawią się w centrach handlowych, blisko punktów tam, gdzie podejmowane są decyzje zakupowe.
Wymiana plakatów w nośnikach odbywa się w ciągu 24 godzin. Wiaty przystankowe kontrolowane są co 48 godzin, co pozwala na bieżące usuwanie naklejanych tam ogłoszeń. Trzy razy w miesiącu przeprowadzane są całościowe kontrole nośników, w tym nocne kontrole oświetlenia. Ponadto przy każdorazowej zmianie plakatów nośniki są czyszczone od wewnątrz.
Wprowadzenie nowych Citylightów rozszerza wybór powierzchni reklamowych, które klienci Plakandy mają do dyspozycji przy planowaniu swoich działań.
Nowe, zasady planowania kampanii znacznie ułatwiają i przyśpieszają całą procedurę. Brief klienta jest analizowany przez media plannera, który przygotowuje plan kampanii według parametrów precyzyjnie dobranych do potrzeb reklamodawcy. Klient otrzymuje propozycję planu kampanii w formie przeglądarki, która umożliwia błyskawiczną akceptację wyboru nośników i rezerwację za pośrednictwem poczty elektronicznej.
Mierzenie efektywności kampanii znajduje się również w ofercie Plakandy. Już teraz przeprowadzane są przez firmę zrzeszoną w Instytucie Gallupa badania efektywności kampanii Plakat Impact Test określające stopień rozpoznania i zapamiętania kampanii, poziom akceptacji kreacji oraz deklaracje zakupowe. Kolejnym krokiem, nad którym firma pracuje są badania wielkości audytorium dla poszczególnych nośników, umożliwiające optymalizację kampanii na etapie jej planowania.
Od dwóch lat utrzymuje się tendencja wzrostowa wydatków na Citylighty w ogólnych wydatkach na reklamę zewnętrzną. Obecnie udział wydatków na Citylighty kształtuje się na poziomie 11 procent.
Citylighty są segmentem reklamy zewnętrznej, który budzi zainteresowanie reklamodawców, wcześniej nie korzystających z tej formy reklamy w ogóle, w szczególności są nimi firmy z branży FMCG.
Do najważniejszych kategorii reklamowych obecnych na Citylightach można obecnie zaliczyć wydawnictwa (22 procent), telekomunikację (15 procent), piwo (4 procent), sieci handlowe (4 procent) oraz produkty z segmentu dóbr szybko – rotujących (w sumie ok.25 procent), w szczególności produkty kosmetyczne, higieniczne i żywność.
W pierwszym półroczu 2001r. nowe kategorie które reklamowały się na Citylightach wygenerowały 18 procent obrotów tego segmentu. Obecnie jest 16 tys. Citylightów, głównie zlokalizowanych w ośmiu największych miastach Polski tam, gdzie skupia się największa siła nabywcza.
Rozwój sieci Citylightów Plakandy w Warszawie istotnie wpłynie na obraz całego segmentu.
Plakanda zamierza zbudować sieć zupełnie nowych 1 500 powierzchni Citylightów w Warszawie, co stanowić będzie ok. 30 procent całego systemu tego typu nośników w stolicy. Dotychczasowa uboga oferta w Warszawie, w najważniejszym dla reklamodawców mieście, stanowiła element blokujący rozwój firmy w tym segmencie. W konsekwencji wprowadzenia nowego nośnika na latarni Plakanda planuje uzyskanie w 2002r. udziału w rynku Citylightów na poziomie 20 procent.
