W sklepach pojawiły się już piłCarlskie opakowania Carlsberga komunikujące akcję. Wszystkie opakowania zbiorcze i multipaki mają nową szatę graficzną, nawiązującą bezpośrednio do futbolowych emocji, na butelce widnieje logo EURO 2004TM – zarówno na etykiecie jak i na nowym kapslu. Dwadzieścia takich kapsli lub dwadzieścia piłek wyciętych z puszek Carlsberga to bilet na PiłCarlską Fiestę.
Jedenastu finalistów, których nazwiska zostaną wylosowane spośród wszystkich zgłoszeń 10 czerwca,
i którzy odpowiedzą na dodatkowe pytanie związane z piłCarlską butelką, ma szansę pojechać na finał EURO 2004TM do Portugalii. Na pozostałych czeka 11.111 niepowtarzalnych piłek futbolowych Carlsberga.
Specjalnie dla kibiców EURO 2004TM i uczestników Fiesty Carlsberg uruchomił nową stronę carslberg.pl, na której znaleźć można szczegółowe informacje dotyczące nowej akcji promocyjnej. Jej zasady dostępne są również na kontretykiecie piłCarlskiej butelki i na towarzyszących przedsięwzięciu materiałach POS.
PiłCarlską Fiestę wspiera telewizyjna kampania reklamowa, której pierwszym etapem jest
15 sekundowy spot zachęcający do udziału w akcji. Film emitowany jest od poniedziałku, 29 marca na antenach: TVP, TVN, Polsatu, TV4 i w stacjach niszowych.
Idea PiłCarlskiej Fiesty to autorski pomysł działu marketingu Carlsberga, spot został przygotowany przez Saatchi & Saatchi – Włochy i zaadaptowany przez Saatchi & Saatchi – Warszawa. Zakupem mediów zajął się Initiative Media.
